Aslında reklam olan makale

Makale kılığındaki reklam nasıl anlaşılır

Ders 2/6 · ~7 dakika

Makale kılığındaki reklam (bazen “advertorial” denir) sıradan bir haber gibi görünür: bir haber sitesi, bir “Sağlık” bölümü, “doktor” bir yazar, okur yorumları. Size bir şey satılıyormuş gibi gelmez — sadece “bir hikâye okuyorsunuzdur”. Bu yüzden ona daha çok güvenirsiniz.

Bu makaleler bir şablona göre yazılır. Bölümlerin sırası neredeyse hiç değişmez:

  1. Bir şey vaat eden başlık Bir uzman, bir kışkırtma, “işte bu yüzden hiçbir şey işe yaramadı”.
  2. Acı ve utanç Tanıdık bir sahne: “44 yaşındayım ve en sevdiğim elbise yine olmuyor.”
  3. Keşif “Kopenhaglı bilim insanları gerçek nedeni buldu.” Suç kişide değil — “beyinde”, “hormonlarda”, “sinir sisteminde”.
  4. Ürün sonra ortaya çıkar Uygulamanın adı ancak yarıda geçer, siz bir sorun olduğunu kabul ettikten sonra.
  5. Sonuç günlüğü 1. gün, 5. gün, 3. hafta, 4. hafta.
  6. Yorumlar ve görüşler Her zaman bir “eski şüpheci” de vardır.
  7. İndirim ve kıtlık “Yeni kullanıcılara %60 indirim”, “geçen sefer 48 saatte tükendi”.
  8. “Ücretsiz testi çöz” düğmesi Ardından ödeme ekranından önce uzun bir test gelir — o da bir sonraki ders.
InnerKnot — bir haber sitesinde “makale”

Sosyal medyada bir reklama tıkladınız ve bir “makale”ye geldiniz. Bunun gazetecilik değil, bir uygulama reklamı olduğunu gösteren 8 işareti bulun.

  • Minicik bir “Reklam” etiketi: Reklam olduğunu söyleyen bir etiket var — ama köşede, en küçük açık gri harflerle. Kâğıt üzerinde etiket var; pratikte fark etmek neredeyse imkânsız.
  • Formülle yazılmış bir başlık: Formül: “Uzman: ‘Yıllarca [olağan çözüm] işe yaramadı — ta ki [yabancı] bilim insanları gerçek nedeni bulana kadar’”. Gizli bir bilgi ve bir düşman vaat eder (“sektör bunu bilmenizi istemiyor”).
  • Hakkında bilgi bulunamayan bir yazar: “Dr. Helen Marks, nöropsikolog” — iş yeri yok, bağlantı yok, yayımlanmış çalışma yok. Fotoğraf internetten alınmış sıradan bir resim. Yazarı aratmayı deneyin: genellikle bu tür makaleler dışında hiçbir yerde yoktur.
  • Bir makalede yıldız puanı: Bir haber makalesinde “4.8 ★ — 3.120 puan” mı? Ürün sayfaları böyle görünür, gazetecilik değil. Sayı şablonun bir parçası.
  • “Haberin” içinde indirim: Bağımsız bir yayın, sayfada aşağı indikçe sizi takip eden bir şeritte %60 indirimli abonelik satmaz. Bu, tüm “makalenin” aslında “satın al” düğmeli bir reklam olduğunun ilk işaretidir.
  • “1. gün — 4. hafta” günlüğü: “Başta inanmadım, 5. gün bir değişiklik fark ettim, bir ay sonra bambaşka biriyim” hikâyesi standart bir bloktur. Şablona göre yazılır, çoğu zaman farklı ürünler için aynı metinle.
  • Bağlantısız “Basında biz”: Gerçek makalelere bağlantı vermeyen yayın logoları hiçbir şey kanıtlamaz. Bazen sadece üzerinde birkaç isim olan bir resimdir.
  • Kusursuz yorumlar: Şablonun sabit bir “oyuncu kadrosu” var: “çoktan satın almış” birkaç kişi, bir “yine de denemiş şüpheci”, bir “uzman” ve bir de “şu anda testi çözen”. Beğeni sayıları sabittir.

Bir dakikada nasıl kontrol edilir

  • “Reklam”, “Advertorial”, “Sponsored” gibi bir etiket arayın — en üstte ya da en altta.
  • Sitenin adresini kontrol edin. “health-daily-news.top” bir gazete değildir.
  • Yazarın adını aratın. Gerçek bir doktor bir klinikte ya da bilimsel yayınlarda karşınıza çıkar.
  • “Basında biz” logolarına tıklayın. Gerçek makalelere götürmüyorlarsa sadece bir resimdirler.
  • Uygulamanın kendi sitesi dışında uygulama hakkında yorum arayın: uygulama mağazasında, forumlarda ya da “uygulama adı + iptal” diye aratarak.

Test

“Makale kılığında reklam” (advertorial) nedir?

  • Bir uygulamanın bağımsız incelemesi
  • Bir makale ya da kişisel hikâye gibi görünecek şekilde yapılmış reklam
  • Bir uygulama mağazasındaki yorumlar bölümü

Gazete ya da haber sitesi makalesi gibi görünecek şekilde tasarlanmış bir reklamdır. “Advertorial” kelimesi İngilizce “advertisement” (reklam) ve “editorial” (yazı işleri yazısı) kelimelerinden gelir.

Makalede medya logolarının olduğu bir “Basında biz” bölümü var. Bu neyi kanıtlar?

  • Gazetecilerin ürünü test ettiğini
  • Logolar gerçek makalelere bağlanmıyorsa hiçbir şeyi
  • Ürünün ABD’de popüler olduğunu

Makalelere bağlantı yoksa bu sadece bir resimdir. Bağlantı olsa bile, adının geçmesi tavsiye edildiği anlamına gelmez.

Ürünün adı neden “makalenin” ancak ortasında geçiyor?

  • Daha kısa olsun diye
  • Önce bir sorun olduğunu kabul edip yazara güvenesiniz, “çözümü” ancak ondan sonra alasınız diye
  • Yasa bunu gerektiriyor

Önce hikâye ve güven, sonra ürün. Ürünü hemen gösterselerdi reklam olduğunu anlayıp sayfayı kapatırdınız.

Makaleyi yazan “doktoru” kontrol etmenin en hızlı yolu nedir?

  • Fotoğrafa bakmak — doktorlar güven verici görünür
  • Adını “klinik” kelimesiyle birlikte internette ya da tıbbi araştırma veritabanlarında aratmak
  • Makalenin altındaki yorumları okumak

Fotoğraf internette kolayca bulunur, yorumları da makaleyi yazanlar yazar. Bir dakikalık isim araması böyle bir doktorun olmadığını gösterir.

Sizinle ilgili 30 soru — ve herkese aynı plan

Bu kurstaki tüm uygulamalar, yazarlar, yayınlar ve yorumlar hayal ürünüdür. Gerçek ürünlere herhangi bir benzerlik tesadüftür. Gerçek olan yalnızca hilelerdir.