Artikeln som egentligen är reklam
Så känner du igen reklam förklädd till artikel
Lektion 2 av 6 · ~7 minuter
Reklam förklädd till artikel (kallas ibland ”advertorial”) ser ut som vanliga nyheter: en nyhetssajt, en ”Hälsa”-avdelning, en skribent som är ”läkare”, kommentarer från läsare. Det känns inte som att någon försöker sälja något till dig — du ”läser bara en berättelse”. Därför litar du mer på den.
Sådana artiklar skrivs enligt en mall. Ordningen på delarna ändras knappt:
- En rubrik som lovar något En expert, en provokation, ”därför har ingenting fungerat för dig”.
- Smärta och skam En välbekant scen: ”Jag är 44, och än en gång passar inte min favoritklänning.”
- Upptäckten ”Forskare i Köpenhamn hittade den verkliga orsaken.” Det är inte personens fel — det är ”hjärnan”, ”hormonerna”, ”nervsystemet”.
- Produkten dyker upp senare Appens namn dyker upp först halvvägs, när du redan håller med om att det finns ett problem.
- En resultatdagbok Dag 1, dag 5, vecka 3, vecka 4.
- Recensioner och kommentarer Alltid med en ”före detta skeptiker”.
- Rabatt och brist ”60 % rabatt för nya användare”, ”förra gången tog det slut på 48 timmar”.
- En knapp ”Gör det gratis testet” Sedan kommer ett långt frågeformulär före betalningssidan — det är nästa lektion.
Du klickade på en annons i sociala medier och hamnade på en ”artikel”. Hitta 8 tecken på att det här är reklam för en app och inte journalistik.
- En pytteliten ”Annons”-märkning: Det står att det är reklam — men med den minsta ljusgrå texten i ett hörn. Juridiskt finns märkningen där; i praktiken är den nästan omöjlig att lägga märke till.
- En rubrik enligt en mall: Mallen: ”Expert: ’I åratal hjälpte inte [den vanliga lösningen] — tills [utländska] forskare hittade den verkliga orsaken.’” Den lovar hemlig kunskap och en fiende (”branschen vill inte att du ska veta det här”).
- En skribent som inte går att hitta: ”Dr. Helen Marks, neuropsykolog” — ingen arbetsplats, inga länkar, inga publicerade artiklar. Fotot är en vanlig bild från nätet. Sök på skribenten: oftast finns hon ingenstans utom i sådana här artiklar.
- Stjärnbetyg på en artikel: ”4,8 ★ — 3 120 betyg” på en nyhetsartikel? Så ser produktsidor ut, inte journalistik. Siffran är en del av mallen.
- En rabatt mitt i ”nyheten”: Ett oberoende medium säljer inte prenumerationer med 60 % rabatt i en banner som följer med dig ner på sidan. Det är det första tecknet på att hela ”artikeln” bara är reklam med en köpknapp.
- En dagbok ”Dag 1 — Vecka 4”: Berättelsen ”först trodde jag inte på det, dag 5 märkte jag en skillnad, en månad senare är jag en annan människa” är ett standardblock. Den skrivs enligt en mall, ofta med samma text för olika produkter.
- ”Känd från” utan länkar: Logotyper från medier utan länkar till riktiga artiklar bevisar ingenting. Ibland är det bara en bild med några namn på.
- Perfekta kommentarer: Mallen har fasta roller: ett par som ”redan har köpt det”, en ”skeptiker som provade ändå”, en ”expert” och en som ”gör testet just nu”. Antalet gillamarkeringar är fasta siffror.
Så kontrollerar du på en minut
- Leta efter en märkning som ”Annons”, ”Reklam”, ”Sponsrat” — högst upp eller längst ner.
- Kontrollera webbplatsens adress. ”halsa-dagens-nyheter.top” är ingen tidning.
- Sök på skribentens namn. En riktig läkare dyker upp på en klinik eller i vetenskapliga artiklar.
- Klicka på ”känd från”-logotyperna. Om de inte leder till riktiga artiklar är de bara en bild.
- Leta efter recensioner av appen utanför dess egen webbplats: i appbutiken, på forum eller genom att söka på ”appens namn + säga upp”.
Quiz
Vad är ”reklam förklädd till artikel” (en advertorial)?
- Ett oberoende test av en app
- Reklam som ska se ut som en artikel eller en personlig berättelse
- Recensionsdelen i en appbutik
Det är reklam som är gjord för att se ut som en artikel i en tidning eller på en nyhetssajt. Ordet ”advertorial” kommer från de engelska orden ”advertisement” (annons) och ”editorial” (redaktionell text).
Artikeln har en ”Känd från”-del med logotyper från medier. Vad bevisar det?
- Att journalister har testat produkten
- Ingenting, om inte logotyperna länkar till riktiga artiklar
- Att produkten är populär i USA
Utan länkar till artiklarna är det bara en bild. Och även med länkar: att bli omnämnd är inte samma sak som att bli rekommenderad.
Varför dyker produktens namn upp först halvvägs i ”artikeln”?
- Det gör texten kortare
- För att du först ska hålla med om att det finns ett problem och lita på skribenten, och först sedan få ”lösningen”
- Lagen kräver det
Först berättelsen och förtroendet, sedan produkten. Om de visade produkten direkt skulle du förstå att det är reklam och stänga sidan.
Vad är det snabbaste sättet att kontrollera ”läkaren” som skrev artikeln?
- Titta på fotot — läkare ser seriösa ut
- Söka på namnet på nätet tillsammans med ordet ”klinik”, eller i medicinska databaser
- Läsa kommentarerna under artikeln
Foton är lätta att hitta på nätet, och kommentarerna är skrivna av samma personer som skrev artikeln. En minuts sökning på namnet visar att läkaren inte finns.
30 frågor om dig — och en plan för alla
Alla appar, skribenter, medier och recensioner i den här kursen är påhittade. Alla likheter med verkliga produkter är en slump. Bara knepen är verkliga.