Članak koji je zapravo reklama

Kako prepoznati reklamu prerušenu u članak

Lekcija 2 od 6 · ~7 minuta

Reklama prerušena u članak (ponekad se zove „advertorijal“) izgleda kao obična vest: sajt sa vestima, rubrika „Zdravlje“, autor koji je „doktor“, komentari čitalaca. Nema osećaja da vam neko nešto prodaje — vi samo „čitate priču“. Zato joj više verujete.

Ovakvi članci pišu se po šablonu. Redosled delova se skoro ne menja:

  1. Naslov koji nešto obećava Stručnjak, provokacija, „evo zašto vam ništa nije pomoglo“.
  2. Bol i stid Poznata scena: „Imam 44 godine i opet ne mogu da obučem omiljenu haljinu.“
  3. Otkriće „Naučnici u Kopenhagenu pronašli su pravi uzrok.“ Nije kriva osoba — kriv je „mozak“, „hormoni“, „nervni sistem“.
  4. Proizvod se pojavljuje kasnije Naziv aplikacije pojavljuje se tek na pola teksta, kada se već slažete da problem postoji.
  5. Dnevnik rezultata Dan 1, Dan 5, Nedelja 3, Nedelja 4.
  6. Recenzije i komentari Uvek uključujući i „bivšeg skeptika“.
  7. Popust i nestašica „60% popusta za nove korisnike“, „prošli put je rasprodato za 48 sati“.
  8. Dugme „Uradite besplatan test“ Zatim sledi dug upitnik pre ekrana za plaćanje — to je sledeća lekcija.
InnerKnot — „članak“ na sajtu sa vestima

Kliknuli ste na reklamu na društvenoj mreži i stigli do „članka“. Pronađite 8 znakova da je ovo reklama za aplikaciju, a ne novinarstvo.

  • Sićušna oznaka „Reklama“: Oznaka da je u pitanju reklama postoji — ali sićušnim svetlosivim slovima u uglu. Formalno je oznaka tu, a u praksi je skoro nemoguće primetiti.
  • Naslov napravljen po šablonu: Šablon: „Stručnjak: ‚Godine [uobičajenog rešenja] nisu pomogle — dok [strani] naučnici nisu pronašli pravi uzrok‘“. Obećava tajno znanje i neprijatelja („industrija ne želi da znate“).
  • Autor kog ne možete da pronađete: „Dr Helen Marks, neuropsiholog“ — bez mesta rada, bez linkova, bez objavljenih radova. Fotografija je obična slika sa interneta. Probajte da potražite autora: obično ne postoji nigde osim u ovakvim člancima.
  • Ocena u zvezdicama na članku: „4,8 ★ — 3.120 ocena“ na novinskom članku? Tako izgledaju stranice proizvoda, a ne novinarstvo. Broj je deo šablona.
  • Popust usred „vesti“: Nezavisno izdanje ne prodaje pretplate sa 60% popusta u traci koja vas prati niz stranicu. To je prvi znak da je ceo „članak“ samo reklama sa dugmetom „kupi“.
  • Dnevnik „Dan 1 — Nedelja 4“: Priča „isprva nisam verovala, petog dana sam primetila promenu, mesec dana kasnije sam druga osoba“ je standardni deo. Piše se po šablonu, često istim tekstom za različite proizvode.
  • „Pisali su o nama“ bez linkova: Logotipi izdanja bez linkova ka stvarnim člancima ništa ne dokazuju. Ponekad je to samo slika sa nekoliko naziva.
  • Savršeni komentari: Šablon dolazi sa stalnom postavom: par ljudi koji su „već kupili“, jedan „skeptik koji je ipak probao“, jedan „stručnjak“ i jedan koji „baš sada radi test“. Brojevi lajkova su unapred upisani.

Kako proveriti za minut

  • Potražite oznaku poput „Reklama“, „Plaćeni sadržaj“, „Sponzorisano“ — na vrhu ili na samom dnu.
  • Proverite adresu sajta. „health-daily-news.top“ nisu novine.
  • Potražite ime autora. Pravi lekar će se pojaviti u nekoj klinici ili u naučnim radovima.
  • Kliknite na logotipe „pisali su o nama“. Ako ne vode do stvarnih članaka, to je samo slika.
  • Potražite recenzije aplikacije van njenog sajta: u prodavnici aplikacija, na forumima ili pretragom „naziv aplikacije + otkazivanje“.

Test

Šta je „reklama prerušena u članak“ (advertorijal)?

  • Nezavisna recenzija aplikacije
  • Reklama napravljena da izgleda kao članak ili lična priča
  • Odeljak sa recenzijama u prodavnici aplikacija

To je reklama napravljena da izgleda kao članak u novinama ili na sajtu sa vestima. Reč „advertorijal“ dolazi od engleskih reči „advertisement“ (reklama) i „editorial“ (urednički tekst).

Članak ima odeljak „Pisali su o nama“ sa logotipima medija. Šta to dokazuje?

  • Da su novinari testirali proizvod
  • Ništa, osim ako logotipi ne vode do stvarnih članaka
  • Da je proizvod popularan u SAD

Bez linkova ka člancima to je samo slika. Čak i sa linkovima, pominjanje nije isto što i preporuka.

Zašto se naziv proizvoda pojavljuje tek na pola „članka“?

  • Da bi tekst bio kraći
  • Da biste se prvo složili da problem postoji i poverovali autoru, a tek onda dobili „rešenje“
  • Tako zahteva zakon

Prvo priča i poverenje, pa onda proizvod. Da su odmah pokazali proizvod, shvatili biste da je reklama i zatvorili stranicu.

Koji je najbrži način da proverite „doktora“ koji je napisao članak?

  • Pogledati fotografiju — lekari izgledaju ozbiljno
  • Potražiti ime na internetu zajedno sa rečju „klinika“ ili u bazama medicinskih istraživanja
  • Pročitati komentare ispod članka

Fotografije se lako nađu na internetu, a komentare pišu isti ljudi koji su napisali članak. Pretraga imena za minut pokazaće da takav lekar ne postoji.

30 pitanja o vama — i jedan plan za sve

Sve aplikacije, autori, izdanja i recenzije u ovom kursu su izmišljeni. Svaka sličnost sa stvarnim proizvodima je slučajna. Stvarni su samo trikovi.