Artikulli që në fakt është reklamë

Si ta dalloni një reklamë të maskuar si artikull

Mësimi 2 nga 6 · ~7 minuta

Një reklamë e maskuar si artikull (nganjëherë quhet „advertorial“) duket si lajm i zakonshëm: një faqe lajmesh, rubrika „Shëndeti“, një autor që është „mjek“, komente lexuesish. Nuk ndiheni sikur dikush po ju shet diçka — thjesht „po lexoni një histori“. Prandaj i besoni më shumë.

Këta artikuj shkruhen sipas shabllonit. Rendi i pjesëve pothuajse nuk ndryshon:

  1. Një titull që premton Një ekspert, një provokim, „ja pse asgjë nuk ju ka ndihmuar“.
  2. Dhimbja dhe turpi Një skenë e njohur: „Jam 44 vjeçe dhe sërish fustani im i preferuar nuk më bën.“
  3. Zbulimi „Shkencëtarët në Kopenhagë gjetën shkakun e vërtetë.“ Nuk është faji i personit — fajin e ka „truri“, „hormonet“, „sistemi nervor“.
  4. Produkti shfaqet më vonë Emri i aplikacionit shfaqet vetëm në mes, kur tashmë jeni dakord që ka një problem.
  5. Një ditar rezultatesh Dita 1, Dita 5, Java 3, Java 4.
  6. Komente dhe vlerësime Gjithmonë përfshirë një „ish-skeptik“.
  7. Një zbritje dhe mungesë „60% zbritje për përdoruesit e rinj“, „herën e kaluar u shit i gjithi për 48 orë“.
  8. Një buton „Bëni testin falas“ Pastaj vjen një pyetësor i gjatë para ekranit të pagesës — ky është mësimi i ardhshëm.
InnerKnot — një „artikull“ në një faqe lajmesh

Klikuat një reklamë në rrjetet sociale dhe përfunduat te një „artikull“. Gjeni 8 shenja që kjo është reklamë për një aplikacion, jo gazetari.

  • Një shënim i vogël „Reklamë“: Shënimi që është reklamë ekziston — por me shkronjat më të vogla gri të çelur në një cep. Formalisht shënimi është aty; në praktikë pothuajse është e pamundur ta vësh re.
  • Një titull sipas formulës: Formula: „Eksperti: ‚Vite me [zgjidhjen e zakonshme] nuk ndihmuan — derisa shkencëtarët [e huaj] gjetën shkakun e vërtetë‘“. Premton njohuri të fshehta dhe një armik („industria nuk do që ju ta dini“).
  • Një autor që nuk e gjeni dot: „Dr. Helen Marks, neuropsikologe“ — pa vend pune, pa lidhje, pa punime të botuara. Fotografia është një figurë e zakonshme nga interneti. Provoni ta kërkoni autoren: zakonisht nuk ekziston askund përveç në artikuj të tillë.
  • Vlerësim me yje në një artikull: „4,8 ★ — 3.120 vlerësime“ në një artikull lajmesh? Kështu duken faqet e produkteve, jo gazetaria. Numri është pjesë e shabllonit.
  • Një zbritje brenda „lajmit“: Një botim i pavarur nuk shet abonime me 60% zbritje në një shirit që ju ndjek poshtë faqes. Kjo është shenja e parë se i gjithë „artikulli“ është thjesht reklamë me një buton „bli“.
  • Një ditar „Dita 1 — Java 4“: Historia „në fillim nuk besova, ditën e pestë vura re një ndryshim, pas një muaji jam njeri tjetër“ është një pjesë standarde. Shkruhet sipas shabllonit, shpesh me të njëjtin tekst për produkte të ndryshme.
  • „Shkruan për ne“ pa lidhje: Logot e botimeve pa lidhje drejt artikujve të vërtetë nuk provojnë asgjë. Ndonjëherë është thjesht një figurë me disa emra.
  • Komente të përsosura: Shablloni vjen me një kast të caktuar: disa njerëz që „e kanë blerë tashmë“, një „skeptik që e provoi gjithsesi“, një „ekspert“ dhe një që „po e bën testin tani“. Numrat e pëlqimeve janë të shkruar paraprakisht.

Si ta kontrolloni për një minutë

  • Kërkoni një shënim si „Reklamë“, „Përmbajtje me pagesë“, „Sponsorizuar“ — lart ose fare poshtë.
  • Kontrolloni adresën e faqes. „health-daily-news.top“ nuk është gazetë.
  • Kërkoni emrin e autorit. Një mjek i vërtetë do të dalë në ndonjë klinikë ose në punime shkencore.
  • Klikoni logot „shkruan për ne“. Nëse nuk çojnë te artikuj të vërtetë, janë thjesht një figurë.
  • Kërkoni komente për aplikacionin jashtë faqes së tij: në dyqanin e aplikacioneve, në forume ose duke kërkuar „emri i aplikacionit + anulim“.

Testi

Çfarë është një „reklamë e maskuar si artikull“ (advertorial)?

  • Një vlerësim i pavarur i një aplikacioni
  • Një reklamë e bërë të duket si artikull ose histori personale
  • Seksioni i komenteve në dyqanin e aplikacioneve

Është një reklamë e bërë të duket si artikull gazete ose faqeje lajmesh. Fjala „advertorial“ vjen nga anglishtja: „advertisement“ (reklamë) dhe „editorial“ (artikull redaksional).

Artikulli ka një seksion „Shkruan për ne“ me logo mediash. Çfarë provon kjo?

  • Që gazetarët e kanë testuar produktin
  • Asgjë, përveç nëse logot çojnë te artikuj të vërtetë
  • Që produkti është i popullarizuar në SHBA

Pa lidhje drejt artikujve, është thjesht një figurë. Edhe me lidhje, të përmendesh nuk është njësoj si të rekomandohesh.

Pse emri i produktit shfaqet vetëm në mes të „artikullit“?

  • Që teksti të jetë më i shkurtër
  • Që fillimisht të pajtoheni se ka një problem dhe t’i besoni autorit, dhe vetëm pastaj të merrni „zgjidhjen“
  • Kështu e kërkon ligji

Së pari historia dhe besimi, pastaj produkti. Po ta tregonin produktin menjëherë, do ta kuptonit që është reklamë dhe do ta mbyllnit faqen.

Cila është mënyra më e shpejtë për të kontrolluar „mjekun“ që shkroi artikullin?

  • Të shikoni fotografinë — mjekët duken seriozë
  • Të kërkoni emrin në internet bashkë me fjalën „klinikë“ ose në bazat e të dhënave të kërkimeve mjekësore
  • Të lexoni komentet poshtë artikullit

Fotografitë gjenden lehtë në internet, dhe komentet i shkruajnë po ata që shkruan artikullin. Një kërkim i emrit për një minutë do të tregojë se ky mjek nuk ekziston.

30 pyetje për ju — dhe një plan për të gjithë

Të gjitha aplikacionet, autorët, botimet dhe komentet në këtë kurs janë të sajuara. Çdo ngjashmëri me produkte të vërteta është rastësi. Të vërteta janë vetëm truket.