Članek, ki je v resnici oglas

Kako prepoznati oglas, preoblečen v članek

Lekcija 2 od 6 · ~7 minut

Oglas, preoblečen v članek (včasih mu rečejo „advertorial“), je videti kot običajna novica: novičarski portal, rubrika „Zdravje“, avtor „zdravnik“, komentarji bralcev. Ne zdi se vam, da vam kdo kaj prodaja — samo „berete zgodbo“. Zato ji bolj zaupate.

Takšni članki so napisani po predlogi. Vrstni red delov se skoraj ne spreminja:

  1. Naslov, ki nekaj obljublja Strokovnjak, provokacija, „tukaj je razlog, zakaj vam nič ni pomagalo“.
  2. Bolečina in sram Znan prizor: „Stara sem 44 let in spet ne morem obleči svoje najljubše obleke.“
  3. Odkritje „Znanstveniki v Kopenhagnu so odkrili pravi vzrok.“ Ni kriv človek — krivi so „možgani“, „hormoni“, „živčni sistem“.
  4. Izdelek pride pozneje Ime aplikacije se pojavi šele na polovici, ko se že strinjate, da težava obstaja.
  5. Dnevnik rezultatov 1. dan, 5. dan, 3. teden, 4. teden.
  6. Mnenja in komentarji Vedno vključno z „nekdanjim skeptikom“.
  7. Popust in pomanjkanje „60 % popusta za nove uporabnike“, „zadnjič razprodano v 48 urah“.
  8. Gumb „Reši brezplačni test“ Sledi dolg vprašalnik pred zaslonom za plačilo — o tem je naslednja lekcija.
InnerKnot — „članek“ na novičarskem portalu

Kliknili ste oglas na družbenem omrežju in pristali na „članku“. Poiščite 8 znakov, da je to oglas za aplikacijo, ne pa novinarstvo.

  • Drobna oznaka „Oglas“: Oznaka, da gre za oglas, je — a z najdrobnejšimi svetlo sivimi črkami v kotu. Po zakonu je oznaka tam, v praksi pa je je skoraj nemogoče opaziti.
  • Naslov po formuli: Formula: „Strokovnjakinja: ‚Leta [običajne rešitve] niso pomagala — dokler [tuji] znanstveniki niso odkrili pravega vzroka.‘“ Obljublja skrivno znanje in sovražnika („industrija noče, da bi to vedeli“).
  • Avtorica, ki je nikjer ne najdete: „Dr. Helen Marks, nevropsihologinja“ — brez delovnega mesta, brez povezav, brez objavljenih del. Fotografija je navadna slika z interneta. Poskusite poiskati avtorico: običajno ne obstaja nikjer drugje kot v takih člankih.
  • Ocena z zvezdicami pri članku: „4,8 ★ — 3.120 ocen“ pri novičarskem članku? Tako so videti strani izdelkov, ne novinarstvo. Številka je del predloge.
  • Popust sredi „novice“: Neodvisen medij ne prodaja naročnin s 60 % popusta na pasici, ki vas spremlja po strani. To je prvi znak, da je ves „članek“ le oglas z gumbom „kupi“.
  • Dnevnik „1. dan — 4. teden“: Zgodba „sprva nisem verjela, 5. dan sem opazila spremembo, mesec pozneje sem drug človek“ je standarden del. Napisana je po predlogi, pogosto z enakim besedilom za različne izdelke.
  • „Pisali so o nas“ brez povezav: Logotipi medijev brez povezav do pravih člankov ničesar ne dokazujejo. Včasih je to le slika z nekaj imeni.
  • Popolni komentarji: Predloga ima stalno zasedbo: nekaj ljudi, ki so „že kupili“, en „skeptik, ki je vseeno poskusil“, en „strokovnjak“ in eden, ki „ravno rešuje test“. Število všečkov je vnaprej določeno.

Kako preveriti v minuti

  • Poiščite oznako, kot je „Oglas“, „Oglasno sporočilo“, „Sponzorirano“ — na vrhu ali čisto na dnu.
  • Preverite naslov spletnega mesta. „zdravje-dnevne-novice.top“ ni časopis.
  • Poiščite ime avtorja. Pravi zdravnik se bo pojavil pri kakšni kliniki ali v znanstvenih člankih.
  • Kliknite logotipe „pisali so o nas“. Če ne vodijo do pravih člankov, so samo slika.
  • Poiščite mnenja o aplikaciji zunaj njenega spletnega mesta: v trgovini z aplikacijami, na forumih ali z iskanjem „ime aplikacije + preklic“.

Kviz

Kaj je „oglas, preoblečen v članek“ (advertorial)?

  • Neodvisna ocena aplikacije
  • Oglas, ki je videti kot članek ali osebna zgodba
  • Razdelek z mnenji v trgovini z aplikacijami

To je oglas, narejen tako, da je videti kot članek v časopisu ali na novičarskem portalu. Beseda „advertorial“ je nastala iz angleških besed „advertisement“ (oglas) in „editorial“ (uredniški članek).

Članek ima razdelek „Pisali so o nas“ z logotipi medijev. Kaj to dokazuje?

  • Da so novinarji izdelek preizkusili
  • Nič, razen če logotipi vodijo do pravih člankov
  • Da je izdelek priljubljen v ZDA

Brez povezav do člankov je to samo slika. Pa tudi s povezavami omemba še ni priporočilo.

Zakaj se ime izdelka pojavi šele na polovici „članka“?

  • Da je besedilo krajše
  • Da se najprej strinjate, da težava obstaja, in zaupate avtorju, šele nato pa dobite „rešitev“
  • Tako zahteva zakon

Najprej zgodba in zaupanje, potem izdelek. Če bi izdelek pokazali takoj, bi ugotovili, da je to oglas, in stran zaprli.

Kako najhitreje preverite „zdravnika“, ki je napisal članek?

  • Pogledam fotografijo — zdravniki so videti ugledno
  • Poiščem ime na spletu skupaj z besedo „klinika“ ali v zbirkah medicinskih raziskav
  • Preberem komentarje pod člankom

Fotografije je lahko najti na spletu, komentarje pa pišejo isti ljudje, ki so napisali članek. Minuta iskanja imena pokaže, da tak zdravnik ne obstaja.

30 vprašanj o vas — in en načrt za vse

Vse aplikacije, avtorji, mediji in mnenja v tem tečaju so izmišljeni. Vsaka podobnost z resničnimi izdelki je naključna. Resnični so samo triki.