Článok, ktorý je v skutočnosti reklama

Ako spoznať reklamu prezlečenú za článok

Lekcia 2 z 6 · ~7 minút

Reklama prezlečená za článok (niekedy sa jej hovorí „advertoriál“) vyzerá ako bežná správa: spravodajský web, rubrika „Zdravie“, autor „lekár“, komentáre čitateľov. Nemáte pocit, že vám niekto niečo predáva — jednoducho „čítate príbeh“. Preto mu viac veríte.

Takéto články sa píšu podľa šablóny. Poradie častí sa takmer nemení:

  1. Titulok, ktorý niečo sľubuje Odborník, provokácia, „tu je dôvod, prečo vám nič nefungovalo“.
  2. Bolesť a hanba Známa scéna: „Mám 44 a moje obľúbené šaty mi zase nie sú.“
  3. Objav „Vedci v Kodani našli skutočnú príčinu.“ Človek za to nemôže — môže za to „mozog“, „hormóny“, „nervový systém“.
  4. Produkt príde až neskôr Názov aplikácie sa objaví až v polovici, keď už súhlasíte, že problém existuje.
  5. Denník výsledkov Deň 1, deň 5, týždeň 3, týždeň 4.
  6. Recenzie a komentáre Vždy vrátane „bývalého skeptika“.
  7. Zľava a nedostatok „Zľava 60 % pre nových používateľov“, „minule bolo vypredané za 48 hodín“.
  8. Tlačidlo „Vyplniť bezplatný test“ Potom príde dlhý dotazník pred platobnou obrazovkou — o tom je ďalšia lekcia.
InnerKnot — „článok“ na spravodajskom webe

Klikli ste na reklamu na sociálnej sieti a dostali ste sa na „článok“. Nájdite 8 znakov toho, že je to reklama na aplikáciu, a nie novinárčina.

  • Drobný štítok „Reklama“: Štítok, že ide o reklamu, tam je — ale najdrobnejším svetlosivým písmom v rohu. Podľa zákona tam štítok je, v praxi sa takmer nedá všimnúť.
  • Titulok podľa šablóny: Šablóna: „Odborníčka: ‚Roky [bežného riešenia] nepomáhali — kým [zahraniční] vedci nenašli skutočnú príčinu.‘“ Sľubuje tajné vedomosti a nepriateľa („toto vám odvetvie nechce povedať“).
  • Autorka, ktorú nikde nedohľadáte: „Dr. Helen Marks, neuropsychologička“ — žiadne pracovisko, žiadne odkazy, žiadne publikácie. Fotka je obyčajný obrázok z internetu. Skúste autorku vyhľadať: zvyčajne neexistuje nikde okrem podobných článkov.
  • Hviezdičkové hodnotenie pri článku: „4,8 ★ — 3 120 hodnotení“ pri spravodajskom článku? Takto vyzerajú stránky produktov, nie novinárčina. Číslo je súčasťou šablóny.
  • Zľava vo vnútri „správ“: Nezávislé médium nepredáva predplatné so zľavou 60 % v pruhu, ktorý s vami ide po stránke. To je prvý znak, že celý „článok“ je len reklama s tlačidlom „kúpiť“.
  • Denník „Deň 1 — Týždeň 4“: Príbeh „najprv som neverila, 5. deň som si všimla zmenu, po mesiaci som iný človek“ je štandardný blok. Píše sa podľa šablóny, často s rovnakým textom pre rôzne produkty.
  • „Písali o nás“ bez odkazov: Logá médií bez odkazov na skutočné články nič nedokazujú. Niekedy je to len obrázok s niekoľkými názvami.
  • Dokonalé komentáre: Šablóna má pevné obsadenie: pár ľudí, ktorí si to „už kúpili“, jeden „skeptik, ktorý to aj tak skúsil“, jeden „odborník“ a jeden, kto „práve vypĺňa test“. Počty lajkov sú pevne dané čísla.

Ako to overiť za minútu

  • Hľadajte štítok ako „Reklama“, „Komerčná prezentácia“, „Sponzorované“ — hore alebo úplne dole.
  • Skontrolujte adresu webu. „zdravie-denne-spravy.top“ nie sú noviny.
  • Vyhľadajte meno autora. Skutočného lekára nájdete na klinike alebo vo vedeckých publikáciách.
  • Kliknite na logá „písali o nás“. Ak nevedú na skutočné články, je to len obrázok.
  • Hľadajte recenzie aplikácie mimo jej vlastného webu: v obchode s aplikáciami, na fórach alebo hľadaním „názov aplikácie + zrušiť“.

Test

Čo je „reklama prezlečená za článok“ (advertoriál)?

  • Nezávislá recenzia aplikácie
  • Reklama, ktorá vyzerá ako článok alebo osobný príbeh
  • Sekcia recenzií v obchode s aplikáciami

Je to reklama urobená tak, aby vyzerala ako článok v novinách alebo na spravodajskom webe. Slovo „advertoriál“ vzniklo z anglických slov „advertisement“ (reklama) a „editorial“ (redakčný článok).

Článok má sekciu „Písali o nás“ s logami médií. Čo to dokazuje?

  • Že novinári produkt vyskúšali
  • Nič, ak logá nevedú na skutočné články
  • Že produkt je obľúbený v USA

Bez odkazov na články je to len obrázok. A aj s odkazmi platí, že zmienka nie je odporúčanie.

Prečo sa názov produktu objaví až v polovici „článku“?

  • Aby bol text kratší
  • Aby ste najprv súhlasili, že problém existuje, a uverili autorovi, a až potom dostali „riešenie“
  • Vyžaduje to zákon

Najprv príbeh a dôvera, potom produkt. Keby produkt ukázali hneď, pochopili by ste, že je to reklama, a stránku zatvorili.

Ako najrýchlejšie preveriť „lekára“, ktorý článok napísal?

  • Pozrieť sa na fotku — lekári vyzerajú dôveryhodne
  • Vyhľadať meno na internete spolu so slovom „klinika“ alebo v databázach lekárskych štúdií
  • Prečítať si komentáre pod článkom

Fotky sa dajú ľahko nájsť na internete a komentáre píšu tí istí ľudia, ktorí napísali článok. Minúta hľadania mena ukáže, že taký lekár neexistuje.

30 otázok o vás — a jeden plán pre všetkých

Všetky aplikácie, autori, médiá a recenzie v tomto kurze sú vymyslené. Akákoľvek podobnosť so skutočnými produktmi je náhodná. Skutočné sú len tie triky.