Artykuł, który tak naprawdę jest reklamą

Jak rozpoznać reklamę udającą artykuł

Lekcja 2 z 6 · ~7 minut

Reklama udająca artykuł (czasem nazywana „artykułem sponsorowanym”) wygląda jak zwykła wiadomość: portal informacyjny, dział „Zdrowie”, autor — „lekarz”, komentarze czytelników. Nie masz wrażenia, że ktoś Ci coś sprzedaje — przecież tylko „czytasz historię”. Dlatego bardziej jej ufasz.

Takie artykuły pisze się według szablonu. Kolejność części prawie się nie zmienia:

  1. Nagłówek z obietnicą Ekspert, prowokacja, „oto dlaczego nic Ci nie pomagało”.
  2. Ból i wstyd Znajoma scena: „Mam 44 lata i znowu nie mieszczę się w ulubioną sukienkę”.
  3. Odkrycie „Naukowcy z Kopenhagi odkryli prawdziwą przyczynę”. To nie wina człowieka — to „mózg”, „hormony”, „układ nerwowy”.
  4. Produkt pojawia się później Nazwa aplikacji pojawia się dopiero w połowie, kiedy już zgadzasz się, że problem istnieje.
  5. Dziennik efektów Dzień 1, dzień 5, tydzień 3, tydzień 4.
  6. Opinie i komentarze Zawsze z „byłym sceptykiem”.
  7. Rabat i niedobór „−60% dla nowych użytkowników”, „ostatnio wyprzedało się w 48 godzin”.
  8. Przycisk „Zrób darmowy test” Dalej jest długa ankieta przed ekranem płatności — o tym następna lekcja.
InnerKnot — „artykuł” na portalu informacyjnym

Kliknąłeś reklamę w mediach społecznościowych i trafiłeś na „artykuł”. Znajdź 8 oznak, że to reklama aplikacji, a nie dziennikarstwo.

  • Malutki napis „Reklama”: Napis, że to reklama, jest — ale najmniejszą jasnoszarą czcionką w rogu. Formalnie oznaczenie jest; w praktyce prawie nie da się go zauważyć.
  • Nagłówek według szablonu: Szablon: „Ekspert: »Lata [zwykłego sposobu] nie pomogły — dopóki [zagraniczni] naukowcy nie odkryli prawdziwej przyczyny«”. Obiecuje tajemną wiedzę i wroga („branża nie chce, żebyś to wiedział”).
  • Autor, którego nie da się znaleźć: „Dr Helen Marks, neuropsycholożka” — bez miejsca pracy, bez linków, bez publikacji naukowych. Zdjęcie to zwykły obrazek z internetu. Spróbuj poszukać autorki: zwykle nie istnieje nigdzie poza takimi artykułami.
  • Gwiazdki pod artykułem: „4.8 ★ — 3120 ocen” pod artykułem informacyjnym? Tak wyglądają strony produktów, a nie dziennikarstwo. Ta liczba jest częścią szablonu.
  • Rabat w środku „wiadomości”: Niezależny portal nie sprzedaje subskrypcji z rabatem 60% w banerze, który jedzie za Tobą po stronie. To pierwszy znak, że cały „artykuł” jest po prostu reklamą z przyciskiem „kup”.
  • Dziennik „Dzień 1 — Tydzień 4”: Historia „na początku nie wierzyłam, 5. dnia zauważyłam zmianę, po miesiącu jestem innym człowiekiem” to standardowy blok. Pisze się go według szablonu, często z tym samym tekstem dla różnych produktów.
  • „Pisali o nas” bez linków: Logotypy redakcji bez linków do prawdziwych artykułów niczego nie dowodzą. Czasem to tylko obrazek z kilkoma nazwami.
  • Idealne komentarze: Szablon ma stałą obsadę: kilka osób, które „już kupiły”, jeden „sceptyk, który jednak spróbował”, jeden „ekspert” i jedna osoba, która „robi test właśnie teraz”. Liczby polubień są wpisane na stałe.

Jak sprawdzić w minutę

  • Poszukaj napisu w rodzaju „Reklama”, „Artykuł sponsorowany”, „Advertisement”, „Sponsored” — na górze albo na samym dole.
  • Sprawdź adres strony. „health-daily-news.top” to nie gazeta.
  • Wyszukaj nazwisko autora. Prawdziwego lekarza znajdziesz w przychodni albo w publikacjach naukowych.
  • Kliknij logotypy „pisali o nas”. Jeśli nie prowadzą do prawdziwych artykułów, to tylko obrazek.
  • Poszukaj opinii o aplikacji poza jej stroną: w sklepie z aplikacjami, na forach albo wpisując w wyszukiwarkę „nazwa aplikacji + rezygnacja”.

Test

Czym jest „reklama udająca artykuł”?

  • Niezależną recenzją aplikacji
  • Reklamą przebraną za artykuł albo osobistą historię
  • Działem opinii w sklepie z aplikacjami

To reklama zrobiona tak, żeby wyglądała jak artykuł w gazecie albo na portalu informacyjnym. Po angielsku nazywa się ją „advertorial” — od „advertisement” (reklama) i „editorial” (tekst redakcyjny).

W artykule jest sekcja „Pisali o nas” z logotypami mediów. Czego to dowodzi?

  • Że dziennikarze przetestowali produkt
  • Niczego, jeśli logotypy nie prowadzą do prawdziwych artykułów
  • Że produkt jest popularny w USA

Bez linków do artykułów to tylko obrazek. Nawet z linkami wzmianka to jeszcze nie rekomendacja.

Dlaczego nazwa produktu pojawia się dopiero w połowie „artykułu”?

  • Tak jest krócej
  • Żebyś najpierw zgodził się, że problem istnieje, i zaufał autorowi, a dopiero potem dostał „rozwiązanie”
  • Wymaga tego prawo

Najpierw historia i zaufanie, potem produkt. Gdyby od razu pokazali produkt, zorientowałbyś się, że to reklama, i zamknął stronę.

Jak najszybciej sprawdzić „lekarza”, który napisał artykuł?

  • Spojrzeć na zdjęcie — lekarze wyglądają poważnie
  • Wyszukać nazwisko w internecie razem ze słowem „przychodnia” albo w bazach badań medycznych
  • Przeczytać komentarze pod artykułem

Zdjęcia łatwo znaleźć w internecie, a komentarze piszą ci sami ludzie, którzy napisali artykuł. Minuta wyszukiwania po nazwisku pokaże, że takiego lekarza nie ma.

30 pytań o Ciebie — i jeden plan dla wszystkich

Wszystkie aplikacje, autorzy, publikacje i opinie w tym kursie są zmyślone. Wszelkie podobieństwo do prawdziwych produktów jest przypadkowe. Prawdziwe są tylko sztuczki.