Straipsnis, kuris iš tikrųjų yra reklama

Kaip atpažinti reklamą, apsimetančią straipsniu

Pamoka 2 iš 6 · ~7 minutės

Reklama, apsimetanti straipsniu (kartais vadinama „advertorialu“), atrodo kaip įprasta naujiena: naujienų svetainė, skiltis „Sveikata“, autorius „gydytojas“, skaitytojų komentarai. Neatrodo, kad jums kažką parduoda — jūs tiesiog „skaitote istoriją“. Todėl ja labiau pasitikite.

Tokie straipsniai rašomi pagal šabloną. Dalių tvarka beveik nesikeičia:

  1. Antraštė, kuri kažką žada Ekspertas, provokacija, „štai kodėl jums niekas nepadėjo“.
  2. Skausmas ir gėda Pažįstama scena: „Man 44-eri, ir mėgstama suknelė vėl netinka.“
  3. Atradimas „Kopenhagos mokslininkai rado tikrąją priežastį.“ Žmogus nekaltas — kaltos „smegenys“, „hormonai“, „nervų sistema“.
  4. Produktas pasirodo vėliau Programėlės pavadinimas atsiranda tik įpusėjus, kai jau sutinkate, kad problema yra.
  5. Rezultatų dienoraštis 1 diena, 5 diena, 3 savaitė, 4 savaitė.
  6. Atsiliepimai ir komentarai Visada su „buvusiu skeptiku“.
  7. Nuolaida ir trūkumas „−60 % naujiems vartotojams“, „praėjusį kartą išpirko per 48 valandas“.
  8. Mygtukas „Atlikti nemokamą testą“ Toliau — ilgas klausimynas prieš mokėjimo ekraną. Tai kita pamoka.
InnerKnot — „straipsnis“ naujienų svetainėje

Spustelėjote reklamą socialiniame tinkle ir patekote į „straipsnį“. Raskite 8 požymius, rodančius, kad tai programėlės reklama, o ne žurnalistika.

  • Mažytė žymė „Reklama“: Žymė, kad tai reklama, yra — bet mažyčiu šviesiai pilku šriftu kampe. Pagal įstatymą žymė yra, o praktiškai jos beveik neįmanoma pastebėti.
  • Antraštė pagal šabloną: Šablonas: „Ekspertas: ‚Metų metus [įprastas sprendimas] nepadėjo — kol [užsienio] mokslininkai rado tikrąją priežastį‘“. Ji žada slaptas žinias ir priešą („industrija nenori, kad tai žinotumėte“).
  • Autorius, kurio neįmanoma rasti: „Dr. Helen Marks, neuropsichologė“ — be darbovietės, be nuorodų, be paskelbtų darbų. Nuotrauka — paprastas paveikslėlis iš interneto. Pabandykite paieškoti autorės: paprastai ji neegzistuoja niekur, išskyrus tokius straipsnius.
  • Žvaigždučių įvertinimas po straipsniu: „4.8 ★ — 3 120 įvertinimų“ po naujienų straipsniu? Taip atrodo prekių puslapiai, o ne žurnalistika. Skaičius — šablono dalis.
  • Nuolaida „naujienos“ viduje: Nepriklausomas leidinys neparduoda prenumeratų su 60 % nuolaida juostoje, kuri seka jus žemyn puslapiu. Tai pirmas ženklas, kad visas „straipsnis“ — tik reklama su mygtuku „pirkti“.
  • Dienoraštis „1 diena — 4 savaitė“: Istorija „iš pradžių netikėjau, 5 dieną pastebėjau pokytį, po mėnesio esu kitas žmogus“ — standartinis blokas. Jis rašomas pagal šabloną, dažnai su tuo pačiu tekstu skirtingiems produktams.
  • „Apie mus rašė“ be nuorodų: Leidinių logotipai be nuorodų į tikrus straipsnius nieko neįrodo. Kartais tai tiesiog paveikslėlis su keliais pavadinimais.
  • Tobuli komentarai: Šablone yra nuolatinė „trupė“: pora žmonių, kurie „jau nusipirko“, vienas „skeptikas, kuris vis tiek išbandė“, vienas „specialistas“ ir vienas, kuris „kaip tik dabar pildo testą“. Patiktukų skaičiai — fiksuoti.

Kaip patikrinti per minutę

  • Ieškokite žymės „Reklama“, „Advertorial“, „Sponsored“ — viršuje arba pačioje apačioje.
  • Patikrinkite svetainės adresą. „health-daily-news.top“ — ne laikraštis.
  • Paieškokite autoriaus vardo. Tikras gydytojas atsiras klinikos svetainėje ar moksliniuose darbuose.
  • Spustelėkite logotipus „apie mus rašė“. Jei jie neveda į tikrus straipsnius, tai tik paveikslėlis.
  • Ieškokite atsiliepimų apie programėlę ne jos pačios svetainėje: programėlių parduotuvėje, forumuose ar ieškodami „programėlės pavadinimas + atsisakyti“.

Testas

Kas yra „reklama, apsimetanti straipsniu“ (advertorialas)?

  • Nepriklausoma programėlės apžvalga
  • Reklama, kuri atrodo kaip straipsnis ar asmeninė istorija
  • Atsiliepimų skiltis programėlių parduotuvėje

Tai reklama, sukurta taip, kad atrodytų kaip laikraščio ar naujienų svetainės straipsnis. Žodis „advertorial“ sudarytas iš angliškų „advertisement“ (reklama) ir „editorial“ (redakcijos straipsnis).

Straipsnyje yra skiltis „Apie mus rašė“ su žiniasklaidos logotipais. Ką tai įrodo?

  • Kad žurnalistai išbandė produktą
  • Nieko, nebent logotipai veda į tikrus straipsnius
  • Kad produktas populiarus JAV

Be nuorodų į straipsnius tai tik paveikslėlis. Net su nuorodomis paminėjimas dar nėra rekomendacija.

Kodėl produkto pavadinimas atsiranda tik „straipsnio“ viduryje?

  • Taip trumpiau
  • Kad pirmiausia sutiktumėte, jog problema yra, ir patikėtumėte autoriumi, o tik tada gautumėte „sprendimą“
  • To reikalauja įstatymas

Pirmiausia istorija ir pasitikėjimas, paskui produktas. Jei produktą parodytų iškart, suprastumėte, kad tai reklama, ir uždarytumėte puslapį.

Koks greičiausias būdas patikrinti „gydytoją“, parašiusį straipsnį?

  • Pažiūrėti į nuotrauką — gydytojai atrodo solidžiai
  • Paieškoti vardo internete kartu su žodžiu „klinika“ arba medicininių tyrimų duomenų bazėse
  • Perskaityti komentarus po straipsniu

Nuotraukų internete rasti lengva, o komentarus rašo tie patys žmonės, kurie parašė straipsnį. Minutės paieška parodys, kad tokio gydytojo nėra.

30 klausimų apie jus — ir vienas planas visiems

Visos šio kurso programėlės, autoriai, leidiniai ir atsiliepimai yra išgalvoti. Bet koks panašumas į tikrus produktus — atsitiktinis. Tikros tik gudrybės.