알고 보면 광고인 기사
기사인 척하는 광고를 알아보는 법
강의 2/6 · 약 7분
기사인 척하는 광고(“기사형 광고”라고도 합니다)는 평범한 뉴스처럼 보입니다. 뉴스 사이트, “건강” 코너, “의사”인 저자, 독자 댓글. 뭔가를 팔고 있다는 느낌이 들지 않고, 그냥 “이야기를 읽는” 것 같습니다. 그래서 더 믿게 됩니다.
이런 기사는 틀에 맞춰 씁니다. 부분의 순서는 거의 바뀌지 않습니다:
- 뭔가를 약속하는 제목 전문가, 자극적인 말, “지금까지 아무것도 안 통했던 이유”.
- 아픔과 부끄러움 익숙한 장면: “마흔넷, 또 아끼는 원피스가 안 맞는다.”
- 발견 “코펜하겐의 과학자들이 진짜 원인을 찾았다.” 그 사람 잘못이 아니라 “뇌”, “호르몬”, “신경” 탓이라는 것입니다.
- 제품은 나중에 등장 앱 이름은 문제가 있다는 데 이미 동의한 뒤, 기사 중간쯤에야 나옵니다.
- 변화 일기 1일째, 5일째, 3주째, 4주째.
- 후기와 댓글 언제나 “원래 의심하던 사람”이 들어 있습니다.
- 할인과 품절 “신규 회원 60% 할인”, “지난번엔 48시간 만에 품절”.
- “무료 테스트 하기” 버튼 그다음엔 결제 화면 전에 긴 설문이 이어집니다. 그건 다음 강의에서.
SNS 광고를 눌렀더니 “기사”가 나왔습니다. 이것이 언론 보도가 아니라 앱 광고라는 신호 8가지를 찾아보세요.
- 아주 작은 “광고” 표시: 광고라는 표시는 있습니다. 하지만 구석에 가장 작고 연한 회색 글씨로요. 법적으로는 표시가 있지만, 실제로는 거의 알아챌 수 없습니다.
- 공식대로 만든 제목: 공식은 이렇습니다: “전문가: ‘몇 년 동안 [흔한 해결책]도 소용없었다. [외국] 과학자들이 진짜 원인을 찾기 전까지는.’” 비밀스러운 지식과 적(“업계가 숨기고 싶어 하는 것”)을 약속합니다.
- 찾아볼 수 없는 저자: “헬렌 마크스 박사, 신경심리학자”. 직장도, 링크도, 발표한 논문도 없습니다. 사진은 인터넷의 흔한 이미지입니다. 저자를 검색해 보세요. 대개 이런 기사 말고는 어디에도 존재하지 않습니다.
- 기사에 별점이: 뉴스 기사에 “4.8 ★ — 평가 3,120개”? 그건 상품 페이지 모습이지 언론 보도가 아닙니다. 이 숫자는 틀의 일부입니다.
- “뉴스” 안의 할인: 독립 언론은 페이지를 따라 내려오는 배너로 구독을 60% 할인해 팔지 않습니다. “기사” 전체가 “구매” 버튼이 달린 광고일 뿐이라는 첫 번째 신호입니다.
- “1일째 — 4주째” 일기: “처음엔 안 믿었는데, 5일째에 변화를 느꼈고, 한 달 뒤엔 다른 사람이 됐다”는 이야기는 정해진 부품입니다. 틀에 맞춰 쓰고, 다른 제품인데도 같은 글인 경우가 많습니다.
- 링크 없는 “언론 소개”: 실제 기사로 이어지는 링크가 없는 언론사 로고는 아무것도 증명하지 못합니다. 그냥 이름 몇 개가 적힌 그림일 때도 있습니다.
- 완벽한 댓글: 틀에는 정해진 등장인물이 있습니다: “벌써 샀다”는 사람 두어 명, “반신반의하며 써 본” 사람 하나, “전문가” 하나, “지금 테스트 중”인 사람 하나. 좋아요 수도 정해진 숫자입니다.
1분 만에 확인하는 법
- “광고”, “AD”, “협찬” 같은 표시를 찾으세요. 맨 위나 맨 아래에 있습니다.
- 사이트 주소를 확인하세요. “health-daily-news.top”은 신문사가 아닙니다.
- 저자 이름을 검색하세요. 진짜 의사라면 병원이나 논문에서 나옵니다.
- “언론 소개” 로고를 눌러 보세요. 실제 기사로 이어지지 않으면 그냥 그림입니다.
- 앱 자체 사이트 말고 다른 곳에서 앱 리뷰를 찾아보세요: 앱 스토어, 커뮤니티, 또는 “앱 이름 + 해지”로 검색.
퀴즈
“기사인 척하는 광고”(기사형 광고)란 무엇일까요?
- 앱에 대한 독립적인 리뷰
- 기사나 개인 경험담처럼 보이게 만든 광고
- 앱 스토어의 리뷰 코너
신문이나 뉴스 사이트 기사처럼 보이도록 만든 광고입니다. 영어로는 “advertisement(광고)”와 “editorial(기사)”을 합쳐 “advertorial”이라고 합니다.
기사에 언론사 로고가 있는 “언론 소개” 코너가 있습니다. 이걸로 무엇이 증명될까요?
- 기자들이 제품을 시험해 봤다는 것
- 로고가 실제 기사로 이어지지 않는다면, 아무것도
- 제품이 미국에서 인기 있다는 것
기사 링크가 없으면 그냥 그림입니다. 링크가 있더라도 언급된 것과 추천받은 것은 다릅니다.
왜 제품 이름이 “기사” 중간쯤에야 나올까요?
- 글을 짧게 하려고
- 먼저 문제가 있다는 데 동의하고 저자를 믿게 한 다음 “해결책”을 내밀려고
- 법으로 정해져 있어서
먼저 이야기와 신뢰, 그다음 제품입니다. 처음부터 제품을 보여 주면 광고인 걸 알아채고 페이지를 닫을 테니까요.
기사를 쓴 “의사”를 가장 빨리 확인하는 방법은?
- 사진을 본다. 의사는 점잖아 보이니까
- 이름을 “병원”이라는 말과 함께 검색하거나, 의학 논문 데이터베이스에서 찾아본다
- 기사 아래 댓글을 읽는다
사진은 인터넷에서 쉽게 구할 수 있고, 댓글은 기사를 쓴 사람들이 씁니다. 1분만 이름을 검색해 보면 그런 의사는 없다는 걸 알 수 있습니다.
이 강좌에 나오는 앱, 저자, 매체, 리뷰는 모두 지어낸 것입니다. 실제 제품과 비슷하더라도 우연입니다. 진짜인 건 수법뿐입니다.