Greinin sem er í raun auglýsing

Hvernig á að þekkja auglýsingu sem er dulbúin sem grein

Lexía 2 af 6 · ~7 mínútur

Auglýsing dulbúin sem grein (stundum kölluð „kynning“ eða „advertorial“) lítur út eins og venjuleg frétt: fréttavefur, „Heilsa“-hluti, höfundur sem er „læknir“, athugasemdir lesenda. Það virðist ekki sem einhver sé að selja þér eitthvað — þú ert bara „að lesa sögu“. Þess vegna treystirðu henni betur.

Þessar greinar eru skrifaðar eftir sniðmáti. Röð hlutanna breytist varla:

  1. Fyrirsögn sem lofar Sérfræðingur, ögrun, „þess vegna virkaði ekkert fyrir þig“.
  2. Sársauki og skömm Kunnuglegt atriði: „Ég er 44 ára og enn einu sinni passar uppáhaldskjóllinn minn ekki“.
  3. Uppgötvunin „Vísindamenn í Kaupmannahöfn fundu raunverulegu orsökina.“ Það er ekki manneskjunni að kenna — það er „heilinn“, „hormónarnir“, „taugakerfið“.
  4. Varan kemur fram seinna Nafn appsins birtist ekki fyrr en í miðri greininni, þegar þú ert þegar sammála um að vandamál sé til staðar.
  5. Árangursdagbók Dagur 1, dagur 5, vika 3, vika 4.
  6. Umsagnir og athugasemdir Alltaf með „fyrrverandi efasemdarmanni“.
  7. Afsláttur og skortur „60% afsláttur fyrir nýja notendur“, „síðast seldist allt upp á 48 klukkustundum“.
  8. Hnappurinn „Taktu ókeypis prófið“ Næst kemur langur spurningalisti á undan greiðsluskjánum — það er efni næstu lexíu.
InnerKnot — „grein“ á fréttavef

Þú smelltir á auglýsingu á samfélagsmiðli og lentir á „grein“. Finndu 8 merki um að þetta sé auglýsing fyrir app en ekki blaðamennska.

  • Pínulítil „Auglýsing“-merking: Það er merking um að þetta sé auglýsing — en með allra minnsta ljósgráa letrinu úti í horni. Lagalega séð er merkingin til staðar; í reynd er nánast ómögulegt að taka eftir henni.
  • Fyrirsögn eftir formúlu: Formúlan: „Sérfræðingur: ‚Ár af [hefðbundnu lausninni] hjálpuðu ekki — þar til [erlendir] vísindamenn fundu raunverulegu orsökina‘“. Hún lofar leyndri þekkingu og óvini („iðnaðurinn vill ekki að þú vitir þetta“).
  • Höfundur sem ekki er hægt að finna: „Dr. Helen Marks, taugasálfræðingur“ — enginn vinnustaður, engir tenglar, engar birtar greinar. Myndin er venjuleg mynd af netinu. Prófaðu að leita að höfundinum: yfirleitt er hún ekki til neins staðar nema í greinum eins og þessari.
  • Stjörnugjöf á grein: „4,8 ★ — 3.120 einkunnir“ á fréttagrein? Svona líta vörusíður út, ekki blaðamennska. Talan er hluti af sniðmátinu.
  • Afsláttur inni í „fréttinni“: Óháður fjölmiðill selur ekki áskriftir með 60% afslætti í borða sem eltir þig niður síðuna. Þetta er fyrsta merkið um að öll „greinin“ sé bara auglýsing með „kaupa“-hnappi.
  • Dagbók „Dagur 1 — vika 4“: Sagan „fyrst trúði ég þessu ekki, á 5. degi tók ég eftir breytingu, mánuði síðar er ég ný manneskja“ er staðlaður kafli. Hann er skrifaður eftir sniðmáti, oft með sama texta fyrir mismunandi vörur.
  • „Fjallað um í“ án tengla: Merki fjölmiðla án tengla á raunverulegar greinar sanna ekkert. Stundum er þetta bara mynd með nokkrum nöfnum á.
  • Fullkomnar athugasemdir: Sniðmátinu fylgir fastur hópur: nokkrir sem „eru þegar búnir að kaupa“, einn „efasemdarmaður sem prófaði samt“, einn „sérfræðingur“ og einn sem „er að taka prófið núna“. Fjöldi „líkar við“ er föst tala.

Hvernig á að kanna þetta á einni mínútu

  • Leitaðu að merkingu eins og „Auglýsing“, „Kynning“, „Kostað efni“ — efst eða alveg neðst.
  • Athugaðu slóð vefsíðunnar. „heilsu-frettir-dagsins.top“ er ekki dagblað.
  • Leitaðu að nafni höfundarins. Raunverulegur læknir finnst á heilsugæslustöð eða í vísindagreinum.
  • Smelltu á „fjallað um í“-merkin. Ef þau leiða ekki á raunverulegar greinar eru þau bara mynd.
  • Leitaðu að umsögnum um appið utan vefsíðu þess: í appaversluninni, á spjallsvæðum eða með því að leita að „nafn appsins + segja upp“.

Próf

Hvað er „auglýsing dulbúin sem grein“ (advertorial)?

  • Óháð umfjöllun um app
  • Auglýsing sem er gerð til að líta út eins og grein eða persónuleg saga
  • Umsagnahlutinn í appaverslun

Þetta er auglýsing sem er hönnuð til að líta út eins og grein í dagblaði eða á fréttavef. Enska orðið „advertorial“ er sett saman úr „advertisement“ (auglýsing) og „editorial“ (ritstjórnarefni).

Í greininni er hluti sem heitir „Fjallað um í“ með merkjum fjölmiðla. Hvað sannar það?

  • Að blaðamenn hafi prófað vöruna
  • Ekkert, nema merkin vísi á raunverulegar greinar
  • Að varan sé vinsæl í Bandaríkjunum

Án tengla á greinarnar er þetta bara mynd. Jafnvel með tenglum er umfjöllun ekki það sama og meðmæli.

Af hverju birtist nafn vörunnar ekki fyrr en í miðri „greininni“?

  • Til að hafa textann styttri
  • Til að þú verðir fyrst sammála um að vandamál sé til staðar og treystir höfundinum, og fáir svo „lausnina“
  • Lögin krefjast þess

Fyrst sagan og traustið, svo varan. Ef varan væri sýnd strax myndirðu átta þig á að þetta er auglýsing og loka síðunni.

Hver er fljótlegasta leiðin til að kanna „lækninn“ sem skrifaði greinina?

  • Skoða myndina — læknar líta virðulega út
  • Leita að nafninu á netinu ásamt orðinu „heilsugæsla“, eða í gagnagrunnum læknisfræðirannsókna
  • Lesa athugasemdirnar undir greininni

Myndir er auðvelt að finna á netinu, og athugasemdirnar eru skrifaðar af sama fólki og skrifaði greinina. Mínútu leit að nafninu sýnir að enginn slíkur læknir er til.

30 spurningar um þig — og ein áætlun fyrir alla

Öll öpp, höfundar, útgáfur og umsagnir í þessu námskeiði eru uppspuni. Öll líkindi við raunverulegar vörur eru tilviljun. Aðeins brellurnar eru raunverulegar.