Artikel yang sebenarnya iklan
Cara mengenali iklan yang menyamar sebagai artikel
Pelajaran 2 dari 6 · ~7 menit
Iklan yang menyamar sebagai artikel (kadang disebut “advertorial”) tampak seperti berita biasa: situs berita, rubrik “Kesehatan”, penulis yang katanya “dokter”, komentar pembaca. Tidak terasa ada yang sedang berjualan — Anda hanya “membaca sebuah kisah”. Karena itu Anda lebih percaya.
Artikel seperti ini ditulis dari templat. Urutan bagiannya hampir tidak pernah berubah:
- Judul yang menjanjikan sesuatu Seorang pakar, provokasi, “inilah sebabnya tidak ada yang berhasil untuk Anda”.
- Rasa sakit dan malu Adegan yang akrab: “Umur saya 44, dan lagi-lagi gaun kesayangan saya tidak muat.”
- Penemuan “Ilmuwan di Kopenhagen menemukan penyebab sebenarnya.” Bukan salah orangnya — melainkan “otak”, “hormon”, “sistem saraf”.
- Produk muncul belakangan Nama aplikasi baru muncul di tengah, setelah Anda setuju bahwa memang ada masalah.
- Catatan hasil Hari 1, Hari 5, Minggu 3, Minggu 4.
- Ulasan dan komentar Selalu ada “mantan orang skeptis”.
- Diskon dan kelangkaan “Diskon 60% untuk pengguna baru”, “terakhir kali habis dalam 48 jam”.
- Tombol “Ikuti kuis gratis” Berikutnya kuis panjang sebelum layar pembayaran — itu pelajaran selanjutnya.
Anda mengklik iklan di media sosial dan sampai di sebuah “artikel”. Temukan 8 tanda bahwa ini iklan untuk sebuah aplikasi, bukan jurnalisme.
- Label “Iklan” yang sangat kecil: Ada label yang menyebut ini iklan — tetapi tulisannya paling kecil dan abu-abu pucat di pojok. Secara hukum labelnya ada; dalam praktik hampir mustahil terlihat.
- Judul yang dibuat dari rumus: Rumusnya: “Pakar: ‘Bertahun-tahun [cara yang biasa] tidak membantu — sampai ilmuwan [luar negeri] menemukan penyebab sebenarnya.’” Judul ini menjanjikan pengetahuan rahasia dan seorang musuh (“industri tidak ingin Anda tahu”).
- Penulis yang tidak bisa dicari: “Dr. Helen Marks, neuropsikolog” — tanpa tempat kerja, tanpa tautan, tanpa karya ilmiah. Fotonya gambar biasa dari internet. Coba cari nama penulisnya: biasanya ia tidak ada di mana pun selain di artikel semacam ini.
- Rating bintang pada artikel: “4,8 ★ — 3.120 rating” pada artikel berita? Begitulah tampilan halaman produk, bukan jurnalisme. Angka itu bagian dari templat.
- Diskon di dalam “berita”: Media independen tidak menjual langganan dengan diskon 60% di spanduk yang terus mengikuti Anda saat menggulir. Ini tanda pertama bahwa seluruh “artikel” hanyalah iklan dengan tombol “beli”.
- Catatan harian “Hari 1 — Minggu 4”: Kisah “awalnya saya tidak percaya, di hari ke-5 saya melihat perubahan, sebulan kemudian saya jadi orang lain” adalah bagian standar. Ditulis dari templat, sering dengan teks yang sama untuk produk yang berbeda.
- “Diliput oleh” tanpa tautan: Logo media tanpa tautan ke artikel yang sebenarnya tidak membuktikan apa-apa. Terkadang itu hanya gambar berisi beberapa nama.
- Komentar yang terlalu sempurna: Templatnya sudah dilengkapi para pemeran tetap: beberapa orang yang “sudah membeli”, satu “orang skeptis yang akhirnya mencoba”, satu “pakar”, dan satu yang “sedang mengisi kuisnya sekarang”. Jumlah suka juga angka tetap.
Cara memeriksa dalam semenit
- Cari label seperti “Iklan”, “Advertorial”, “Sponsored” — di bagian atas atau paling bawah.
- Periksa alamat situsnya. “health-daily-news.top” bukan koran.
- Cari nama penulisnya. Dokter sungguhan akan muncul di sebuah klinik atau di karya ilmiah.
- Klik logo “diliput oleh”. Jika tidak mengarah ke artikel sungguhan, itu hanya gambar.
- Cari ulasan aplikasinya di luar situs mereka sendiri: di toko aplikasi, di forum, atau dengan mencari “nama aplikasi + cara batal”.
Kuis
Apa itu “iklan yang menyamar sebagai artikel” (advertorial)?
- Ulasan independen tentang sebuah aplikasi
- Iklan yang dibuat mirip artikel atau kisah pribadi
- Bagian ulasan di toko aplikasi
Ini iklan yang dirancang mirip artikel koran atau situs berita. Kata “advertorial” berasal dari bahasa Inggris “advertisement” (iklan) dan “editorial”.
Artikel itu punya bagian “Diliput oleh” dengan logo media. Apa yang dibuktikannya?
- Bahwa wartawan sudah menguji produknya
- Tidak ada, kecuali logonya bertautan ke artikel sungguhan
- Bahwa produknya populer di Amerika
Tanpa tautan ke artikelnya, itu hanya gambar. Bahkan dengan tautan, disebut di media tidak sama dengan direkomendasikan.
Kenapa nama produk baru muncul di tengah “artikel”?
- Supaya lebih singkat
- Supaya Anda lebih dulu setuju ada masalah dan percaya pada penulis, baru kemudian mendapat “solusinya”
- Diwajibkan undang-undang
Pertama kisah dan kepercayaan, lalu produknya. Jika produknya langsung ditampilkan, Anda akan sadar itu iklan dan menutup halaman.
Apa cara tercepat memeriksa “dokter” yang menulis artikel itu?
- Lihat fotonya — dokter tampak terhormat
- Cari namanya di internet bersama kata “klinik”, atau di basis data penelitian medis
- Baca komentar di bawah artikel
Foto mudah ditemukan di internet, dan komentarnya ditulis oleh orang yang sama yang menulis artikel. Mencari nama selama semenit akan menunjukkan bahwa dokter itu tidak ada.
30 pertanyaan tentang Anda — dan satu rencana untuk semua orang
Semua aplikasi, penulis, media, dan ulasan dalam kursus ini adalah karangan. Kemiripan dengan produk sungguhan hanyalah kebetulan. Hanya triknya yang nyata.