A cikk, amely valójában hirdetés

Hogyan ismerje fel a cikknek álcázott hirdetést

2/6. lecke · ~7 perc

A cikknek álcázott hirdetés (néha „advertorialnak” is hívják) úgy néz ki, mint egy szokásos hír: hírportál, „Egészség” rovat, „orvos” szerző, olvasói hozzászólások. Nem érzi úgy, hogy valaki el akar adni Önnek valamit — csak „egy történetet olvas”. Ezért jobban megbízik benne.

Ezeket a cikkeket sablonra írják. A részek sorrendje alig változik:

  1. Egy ígéretes cím Egy szakértő, egy provokáció, „ezért nem működött Önnél semmi”.
  2. Fájdalom és szégyen Ismerős jelenet: „44 éves vagyok, és megint nem jön rám a kedvenc ruhám.”
  3. A felfedezés „Koppenhágai tudósok megtalálták a valódi okot.” Nem az ember a hibás — hanem „az agy”, „a hormonok”, „az idegrendszer”.
  4. A termék később jön Az alkalmazás neve csak a felénél bukkan fel, amikor már egyetért abban, hogy van egy probléma.
  5. Eredménynapló 1. nap, 5. nap, 3. hét, 4. hét.
  6. Vélemények és hozzászólások Mindig van köztük egy „egykori szkeptikus”.
  7. Kedvezmény és hiány „60% kedvezmény új felhasználóknak”, „legutóbb 48 óra alatt elfogyott”.
  8. Egy „Töltse ki az ingyenes tesztet” gomb Ezután egy hosszú kérdőív jön a fizetési képernyő előtt — erről szól a következő lecke.
InnerKnot — „cikk” egy hírportálon

Rákattintott egy hirdetésre a közösségi médiában, és egy „cikken” kötött ki. Keressen 8 jelet arra, hogy ez egy alkalmazás hirdetése, nem újságírás.

  • Apró „Hirdetés” felirat: Van felirat, hogy ez hirdetés — de a legapróbb, világosszürke betűkkel egy sarokban. Jogilag ott van a felirat, a gyakorlatban szinte lehetetlen észrevenni.
  • Sablonra írt cím: A sablon: „Szakértő: »Évekig nem segített [a szokásos megoldás] — amíg [külföldi] tudósok meg nem találták a valódi okot.«” Titkos tudást és egy ellenséget ígér („az iparág nem akarja, hogy ezt megtudja”).
  • Egy szerző, akit sehol sem talál: „Dr. Helen Marks, neuropszichológus” — se munkahely, se link, se publikáció. A fotó egy hétköznapi kép az internetről. Próbáljon rákeresni a szerzőre: általában sehol sem létezik, csak az ilyen cikkekben.
  • Csillagos értékelés egy cikken: „4,8 ★ — 3120 értékelés” egy hírcikken? Így termékoldalak néznek ki, nem újságírás. A szám a sablon része.
  • Kedvezmény a „hírek” közepén: Egy független lap nem árul előfizetést 60% kedvezménnyel egy sávban, amely végigkíséri az oldalon. Ez az első jel, hogy az egész „cikk” csak egy hirdetés „vásárlás” gombbal.
  • „1. nap — 4. hét” napló: A „először nem hittem benne, az 5. napon észrevettem a változást, egy hónap múlva más ember lettem” történet egy szabványos elem. Sablonra írják, gyakran ugyanazzal a szöveggel különböző termékekhez.
  • „Rólunk írták” linkek nélkül: A lapok logói valódi cikkekre mutató linkek nélkül semmit sem bizonyítanak. Néha csak egy kép néhány névvel.
  • Tökéletes hozzászólások: A sablonhoz állandó szereplőgárda tartozik: néhány ember, aki „már megvette”, egy „szkeptikus, aki mégis kipróbálta”, egy „szakértő” és egy, aki „épp most tölti ki a tesztet”. A lájkok száma előre beállított.

Hogyan ellenőrizze egy perc alatt

  • Keressen olyan feliratot, mint „Hirdetés”, „Fizetett tartalom”, „Szponzorált” — felül vagy egészen alul.
  • Nézze meg a weboldal címét. Az „egeszseg-napi-hirek.top” nem újság.
  • Keressen rá a szerző nevére. Egy valódi orvos megjelenik egy klinikánál vagy tudományos cikkekben.
  • Kattintson a „rólunk írták” logókra. Ha nem visznek valódi cikkekre, csak egy képről van szó.
  • Keressen véleményeket az alkalmazásról a saját oldalán kívül: az alkalmazásboltban, fórumokon vagy úgy, hogy rákeres: „alkalmazás neve + lemondás”.

Teszt

Mi a „cikknek álcázott hirdetés” (advertorial)?

  • Egy alkalmazás független értékelése
  • Egy hirdetés, amely cikknek vagy személyes történetnek néz ki
  • Az alkalmazásbolt értékelési rovata

Olyan hirdetés, amelyet úgy készítettek, hogy újság- vagy hírportálcikknek tűnjön. Az „advertorial” szó az angol „advertisement” (hirdetés) és „editorial” (szerkesztőségi cikk) szavakból született.

A cikkben van egy „Rólunk írták” rész lapok logóival. Mit bizonyít ez?

  • Hogy újságírók kipróbálták a terméket
  • Semmit, hacsak a logók nem visznek valódi cikkekre
  • Hogy a termék népszerű az Egyesült Államokban

A cikkekre mutató linkek nélkül ez csak egy kép. És még linkekkel is igaz: attól, hogy megemlítettek valamit, még nem ajánlották.

Miért csak a „cikk” felénél jelenik meg a termék neve?

  • Hogy rövidebb legyen
  • Hogy előbb egyetértsen abban, hogy van egy probléma, és megbízzon a szerzőben, és csak utána kapja meg a „megoldást”
  • A törvény előírja

Előbb a történet és a bizalom, aztán a termék. Ha rögtön megmutatnák a terméket, rájönne, hogy hirdetés, és bezárná az oldalt.

Hogyan ellenőrizheti a leggyorsabban a cikket író „orvost”?

  • Megnézi a fotót — az orvosok tekintélyt sugároznak
  • Rákeres a nevére az interneten a „klinika” szóval együtt, vagy orvosi kutatási adatbázisokban
  • Elolvassa a cikk alatti hozzászólásokat

Fotót könnyű találni az interneten, a hozzászólásokat pedig ugyanazok írják, akik a cikket. Egyperces névkeresésből kiderül, hogy ilyen orvos nem létezik.

30 kérdés Önről — és egy terv mindenkinek

A tanfolyamban szereplő összes alkalmazás, szerző, kiadvány és vélemény kitalált. Bármilyen hasonlóság valódi termékekkel a véletlen műve. Csak a trükkök valódiak.