Članak koji je zapravo oglas

Kako prepoznati oglas prerušen u članak

Lekcija 2 od 6 · ~7 minuta

Oglas prerušen u članak (ponekad se zove „advertorijal“) izgleda kao obična vijest: portal s vijestima, rubrika „Zdravlje“, autor „liječnik“, komentari čitatelja. Ne čini vam se da vam netko nešto prodaje — samo „čitate priču“. Zato joj više vjerujete.

Takvi se članci pišu po predlošku. Redoslijed dijelova gotovo se ne mijenja:

  1. Naslov koji nešto obećava Stručnjak, provokacija, „evo zašto vam ništa nije pomoglo“.
  2. Bol i sram Poznat prizor: „Imam 44 godine i opet mi omiljena haljina ne pristaje.“
  3. Otkriće „Znanstvenici u Kopenhagenu otkrili su pravi uzrok.“ Nije kriva osoba — krivi su „mozak“, „hormoni“, „živčani sustav“.
  4. Proizvod se pojavljuje kasnije Naziv aplikacije pojavljuje se tek na pola teksta, kad se već slažete da problem postoji.
  5. Dnevnik rezultata 1. dan, 5. dan, 3. tjedan, 4. tjedan.
  6. Recenzije i komentari Uvijek uključujući „bivšeg skeptika“.
  7. Popust i nestašica „60 % popusta za nove korisnike“, „prošli put rasprodano za 48 sati“.
  8. Gumb „Riješi besplatni test“ Slijedi dugi upitnik prije zaslona za plaćanje — o tome je sljedeća lekcija.
InnerKnot — „članak“ na portalu s vijestima

Kliknuli ste na oglas na društvenoj mreži i završili na „članku“. Pronađite 8 znakova da je to oglas za aplikaciju, a ne novinarstvo.

  • Sitna oznaka „Oglas“: Oznaka da je riječ o oglasu postoji — ali najsitnijim svijetlosivim slovima u kutu. Po zakonu oznaka je tu, a u praksi ju je gotovo nemoguće primijetiti.
  • Naslov po formuli: Formula: „Stručnjakinja: ‚Godine [uobičajenog rješenja] nisu pomogle — dok [strani] znanstvenici nisu otkrili pravi uzrok.‘“ Obećava tajno znanje i neprijatelja („industrija ne želi da to znate“).
  • Autorica koju nigdje ne možete pronaći: „Dr. Helen Marks, neuropsihologinja“ — bez radnog mjesta, bez poveznica, bez objavljenih radova. Fotografija je obična slika s interneta. Pokušajte potražiti autoricu: obično ne postoji nigdje osim u ovakvim člancima.
  • Ocjena u zvjezdicama na članku: „4,8 ★ — 3.120 ocjena“ na članku s vijestima? Tako izgledaju stranice proizvoda, a ne novinarstvo. Broj je dio predloška.
  • Popust usred „vijesti“: Neovisni medij ne prodaje pretplate uz 60 % popusta na traci koja vas prati niz stranicu. To je prvi znak da je cijeli „članak“ samo oglas s gumbom „kupi“.
  • Dnevnik „1. dan — 4. tjedan“: Priča „isprva nisam vjerovala, 5. dan primijetila sam promjenu, mjesec dana kasnije sam druga osoba“ standardni je blok. Piše se po predlošku, često s istim tekstom za različite proizvode.
  • „Pisali su o nama“ bez poveznica: Logotipi medija bez poveznica na stvarne članke ništa ne dokazuju. Ponekad je to samo slika s nekoliko naziva.
  • Savršeni komentari: Predložak dolazi sa stalnom postavom: nekoliko ljudi koji su „već kupili“, jedan „skeptik koji je ipak probao“, jedan „stručnjak“ i jedan koji „upravo rješava test“. Brojevi lajkova su unaprijed zadani.

Kako provjeriti u minuti

  • Potražite oznaku poput „Oglas“, „Promo“, „Sponzorirano“ — na vrhu ili na samom dnu.
  • Provjerite adresu stranice. „zdravlje-dnevne-vijesti.top“ nisu novine.
  • Potražite ime autora. Pravi liječnik pojavit će se uz neku kliniku ili u znanstvenim radovima.
  • Kliknite na logotipe „pisali su o nama“. Ako ne vode na stvarne članke, to je samo slika.
  • Potražite recenzije aplikacije izvan njezine stranice: u trgovini aplikacija, na forumima ili pretraživanjem „naziv aplikacije + otkazati“.

Kviz

Što je „oglas prerušen u članak“ (advertorijal)?

  • Neovisna recenzija aplikacije
  • Oglas koji izgleda kao članak ili osobna priča
  • Odjeljak s recenzijama u trgovini aplikacija

To je oglas napravljen da izgleda kao članak u novinama ili na portalu s vijestima. Riječ „advertorijal“ nastala je od engleskih riječi „advertisement“ (oglas) i „editorial“ (urednički članak).

Članak ima odjeljak „Pisali su o nama“ s logotipima medija. Što to dokazuje?

  • Da su novinari testirali proizvod
  • Ništa, osim ako logotipi vode na stvarne članke
  • Da je proizvod popularan u SAD-u

Bez poveznica na članke to je samo slika. A i s poveznicama, spominjanje nije isto što i preporuka.

Zašto se naziv proizvoda pojavljuje tek na pola „članka“?

  • Da tekst bude kraći
  • Da se najprije složite da problem postoji i povjerujete autoru, a tek onda dobijete „rješenje“
  • To zahtijeva zakon

Najprije priča i povjerenje, onda proizvod. Da su odmah pokazali proizvod, shvatili biste da je to oglas i zatvorili stranicu.

Koji je najbrži način da provjerite „liječnika“ koji je napisao članak?

  • Pogledati fotografiju — liječnici izgledaju ugledno
  • Potražiti ime na internetu zajedno s riječju „klinika“ ili u bazama medicinskih istraživanja
  • Pročitati komentare ispod članka

Fotografije je lako pronaći na internetu, a komentare pišu isti ljudi koji su napisali članak. Minuta pretraživanja imena pokazat će da takav liječnik ne postoji.

30 pitanja o vama — i jedan plan za sve

Sve aplikacije, autori, mediji i recenzije u ovom tečaju su izmišljeni. Svaka sličnost sa stvarnim proizvodima slučajna je. Stvarni su samo trikovi.