L’article qui est en fait une publicité
Comment repérer une publicité déguisée en article
Leçon 2 sur 6 · ~7 minutes
Une publicité déguisée en article (on parle aussi de « publireportage ») ressemble à une actualité ordinaire : un site d’information, une rubrique « Santé », une autrice « médecin », des commentaires de lecteurs. On n’a pas l’impression qu’on vous vend quelque chose — vous « lisez simplement une histoire ». C’est pour ça que vous y croyez davantage.
Ces articles sont écrits à partir d’un modèle. L’ordre des parties ne change presque jamais :
- Un titre qui promet Une experte, une provocation, « voici pourquoi rien n’a marché pour vous ».
- La douleur et la honte Une scène familière : « J’ai 44 ans, et une fois de plus ma robe préférée ne me va plus. »
- La découverte « Des scientifiques de Copenhague ont trouvé la vraie cause. » Ce n’est pas la faute de la personne — c’est « le cerveau », « les hormones », « le système nerveux ».
- Le produit arrive plus tard Le nom de l’application n’apparaît qu’au milieu, une fois que vous êtes déjà d’accord qu’il y a un problème.
- Un journal des résultats Jour 1, jour 5, semaine 3, semaine 4.
- Avis et commentaires Toujours avec un « ancien sceptique ».
- Une réduction et la pénurie « −60 % pour les nouveaux utilisateurs », « la dernière fois, tout est parti en 48 heures ».
- Un bouton « Faites le test gratuit » Ensuite vient un long questionnaire avant l’écran de paiement — c’est la leçon suivante.
Vous avez cliqué sur une publicité sur les réseaux sociaux et atterri sur un « article ». Trouvez 8 signes qui montrent que c’est une publicité pour une application, et pas du journalisme.
- Une minuscule mention « Publicité »: Il y a bien une mention indiquant que c’est une publicité — mais en tout petits caractères gris clair, dans un coin. Légalement, la mention est là ; en pratique, on ne la remarque presque jamais.
- Un titre construit selon une recette: La recette : « Une experte : “Des années de [remède habituel] ne m’ont pas aidée — jusqu’à ce que des scientifiques [étrangers] trouvent la vraie cause.” » Elle promet un savoir secret et un ennemi (« l’industrie ne veut pas que vous le sachiez »).
- Une autrice introuvable: « Dr Helen Marks, neuropsychologue » — pas de lieu de travail, pas de liens, pas de publications. La photo est une image banale trouvée sur internet. Cherchez l’autrice : en général, elle n’existe nulle part ailleurs que dans ce genre d’articles.
- Des étoiles sur un article: « 4,8 ★ — 3 120 notes » sur un article d’actualité ? C’est l’apparence d’une fiche produit, pas du journalisme. Le chiffre fait partie du modèle.
- Une réduction au milieu de l’« actualité »: Un média indépendant ne vend pas d’abonnements à −60 % dans un bandeau qui vous suit tout au long de la page. C’est le premier signe que tout l’« article » n’est qu’une publicité avec un bouton « acheter ».
- Un journal « Jour 1 — Semaine 4 »: L’histoire « Au début je n’y croyais pas, au 5e jour j’ai remarqué un changement, un mois plus tard je suis une autre personne » est un passage standard. Il est écrit à partir d’un modèle, souvent avec le même texte pour des produits différents.
- « Vu dans » sans aucun lien: Des logos de médias sans liens vers de vrais articles ne prouvent rien. Parfois, ce n’est qu’une image avec quelques noms dessus.
- Des commentaires parfaits: Le modèle arrive avec sa distribution toute prête : deux personnes qui « ont déjà acheté », un « sceptique qui a quand même essayé », un « expert » et une personne « en train de faire le test ». Les nombres de « j’aime » sont des chiffres fixes.
Comment vérifier en une minute
- Cherchez une mention comme « Publicité », « Publireportage », « Contenu sponsorisé » — en haut ou tout en bas.
- Regardez l’adresse du site. « sante-info-quotidien.top » n’est pas un journal.
- Cherchez le nom de l’auteur. Un vrai médecin apparaîtra dans une clinique ou dans des publications scientifiques.
- Cliquez sur les logos « Vu dans ». S’ils ne mènent pas à de vrais articles, ce n’est qu’une image.
- Cherchez des avis sur l’application ailleurs que sur son propre site : dans la boutique d’applications, sur des forums, ou en tapant « nom de l’application + résilier ».
Questionnaire
Qu’est-ce qu’une « publicité déguisée en article » (un publireportage) ?
- Un test indépendant d’une application
- Une publicité qui imite un article ou un témoignage
- La rubrique des avis dans une boutique d’applications
C’est une publicité conçue pour ressembler à un article de journal ou de site d’information. Le mot « publireportage » vient de « publicité » et « reportage ».
L’article contient une rubrique « Vu dans » avec des logos de médias. Qu’est-ce que cela prouve ?
- Que des journalistes ont testé le produit
- Rien, sauf si les logos mènent à de vrais articles
- Que le produit est populaire aux États-Unis
Sans liens vers les articles, ce n’est qu’une image. Et même avec des liens, être cité n’est pas la même chose qu’être recommandé.
Pourquoi le nom du produit n’apparaît-il qu’au milieu de l’« article » ?
- Pour faire plus court
- Pour que vous soyez d’abord d’accord qu’il y a un problème et que vous fassiez confiance à l’auteur, et seulement ensuite recevoir la « solution »
- La loi l’exige
D’abord l’histoire et la confiance, ensuite le produit. Si on vous montrait le produit tout de suite, vous comprendriez que c’est une publicité et vous fermeriez la page.
Quel est le moyen le plus rapide de vérifier le « médecin » qui a écrit l’article ?
- Regarder la photo — les médecins ont l’air sérieux
- Chercher son nom sur internet avec le mot « clinique », ou dans les bases de recherche médicale
- Lire les commentaires sous l’article
Les photos se trouvent facilement sur internet, et les commentaires sont écrits par les mêmes personnes que l’article. Une minute de recherche sur le nom montrera que ce médecin n’existe pas.
30 questions sur vous — et un seul plan pour tout le monde
Toutes les applications, auteurs, publications et avis de ce cours sont inventés. Toute ressemblance avec des produits réels est une coïncidence. Seules les ruses sont réelles.