Artikkeli, joka onkin mainos
Miten tunnistat artikkeliksi naamioidun mainoksen
Oppitunti 2/6 · ~7 minuuttia
Artikkeliksi naamioitu mainos (sitä kutsutaan joskus nimellä ”advertoriaali”) näyttää tavalliselta uutiselta: uutissivusto, ”Terveys”-osio, ”lääkäri” kirjoittajana, lukijoiden kommentit. Ei tunnu siltä, että joku myy sinulle jotain — sinähän vain ”luet tarinaa”. Siksi luotat siihen enemmän.
Nämä artikkelit kirjoitetaan valmispohjasta. Osien järjestys ei juuri muutu:
- Lupaava otsikko Asiantuntija, provokaatio, ”tästä syystä mikään ei ole auttanut sinua”.
- Kipu ja häpeä Tuttu tilanne: ”Olen 44, ja taas kerran lempimekkoni ei mahdu päälle”.
- Löytö ”Kööpenhaminalaiset tutkijat löysivät todellisen syyn.” Vika ei ole ihmisessä itsessään — se on ”aivoissa”, ”hormoneissa”, ”hermostossa”.
- Tuote tulee mukaan myöhemmin Sovelluksen nimi mainitaan vasta puolivälissä, kun olet jo samaa mieltä siitä, että ongelma on olemassa.
- Tulospäiväkirja Päivä 1, päivä 5, viikko 3, viikko 4.
- Arvostelut ja kommentit Aina mukana ”entinen epäilijä”.
- Alennus ja niukkuus ”−60 % uusille käyttäjille”, ”viime kerralla myytiin loppuun 48 tunnissa”.
- ”Tee ilmainen testi” -painike Seuraavaksi tulee pitkä kysely ennen maksuruutua — siitä seuraavalla oppitunnilla.
Klikkasit mainosta somessa ja päädyit ”artikkeliin”. Etsi 8 merkkiä siitä, että tämä on sovelluksen mainos eikä journalismia.
- Pikkuruinen ”Mainos”-merkintä: Mainosmerkintä on olemassa — mutta pienimmällä vaaleanharmaalla tekstillä nurkassa. Lain mukaan merkintä on paikallaan, mutta käytännössä sitä on lähes mahdoton huomata.
- Kaavalla tehty otsikko: Kaava: ”Asiantuntija: ’Vuosien [tavallinen ratkaisu] ei auttanut — kunnes [ulkomaiset] tutkijat löysivät todellisen syyn’”. Se lupaa salaista tietoa ja vihollisen (”teollisuus ei halua sinun tietävän”).
- Kirjoittaja, jota ei löydy mistään: ”Tri Helen Marks, neuropsykologi” — ei työpaikkaa, ei linkkejä, ei julkaistuja tutkimuksia. Kuva on tavallinen kuva netistä. Kokeile hakea kirjoittajaa: yleensä häntä ei ole olemassa missään muualla kuin tällaisissa artikkeleissa.
- Tähtiarvio artikkelissa: ”4,8 ★ — 3 120 arviota” uutisartikkelissa? Tuotesivut näyttävät tältä, journalismi ei. Luku on osa valmispohjaa.
- Alennus ”uutisen” sisällä: Riippumaton julkaisu ei myy tilauksia 60 % alennuksella bannerissa, joka seuraa sinua sivua alas. Se on ensimmäinen merkki siitä, että koko ”artikkeli” on vain mainos ”osta”-painikkeella.
- ”Päivä 1 — viikko 4” -päiväkirja: Tarina ”ensin en uskonut, päivänä 5 huomasin muutoksen, kuukauden päästä olen eri ihminen” on vakio-osa. Se kirjoitetaan valmispohjasta, usein samalla tekstillä eri tuotteille.
- ”Tunnettu mediasta” ilman linkkejä: Julkaisujen logot ilman linkkejä oikeisiin artikkeleihin eivät todista mitään. Joskus se on vain kuva, jossa on muutama nimi.
- Täydelliset kommentit: Valmispohjassa on vakiohahmot: pari ihmistä, jotka ”ostivat jo”, yksi ”epäilijä, joka kokeili kuitenkin”, yksi ”asiantuntija” ja yksi, joka ”tekee testiä juuri nyt”. Tykkäysmäärät ovat kiinteitä lukuja.
Näin tarkistat minuutissa
- Etsi merkintää kuten ”Mainos”, ”Kaupallinen yhteistyö”, ”Sponsoroitu” — ylhäältä tai aivan alhaalta.
- Tarkista sivuston osoite. ”terveys-paivan-uutiset.top” ei ole sanomalehti.
- Hae kirjoittajan nimellä. Oikea lääkäri löytyy jonkin klinikan sivuilta tai tieteellisistä julkaisuista.
- Klikkaa ”tunnettu mediasta” -logoja. Jos ne eivät vie oikeisiin artikkeleihin, ne ovat pelkkä kuva.
- Etsi arvosteluja sovelluksesta sen omien sivujen ulkopuolelta: sovelluskaupasta, keskustelupalstoilta tai hakemalla ”sovelluksen nimi + peruminen”.
Testi
Mikä on ”artikkeliksi naamioitu mainos” (advertoriaali)?
- Riippumaton arvio sovelluksesta
- Mainos, joka on tehty näyttämään artikkelilta tai henkilökohtaiselta tarinalta
- Sovelluskaupan arvosteluosio
Se on mainos, joka on suunniteltu näyttämään sanomalehden tai uutissivuston artikkelilta. Sana ”advertoriaali” tulee englannin sanoista ”advertisement” (mainos) ja ”editorial” (toimituksellinen).
Artikkelissa on ”Tunnettu mediasta” -osio, jossa on tiedotusvälineiden logoja. Mitä se todistaa?
- Että toimittajat ovat testanneet tuotteen
- Ei mitään, elleivät logot johda oikeisiin artikkeleihin
- Että tuote on suosittu Yhdysvalloissa
Ilman linkkejä artikkeleihin se on pelkkä kuva. Linkkienkin kanssa maininta ei ole sama asia kuin suositus.
Miksi tuotteen nimi mainitaan vasta ”artikkelin” puolivälissä?
- Jotta teksti pysyisi lyhyempänä
- Jotta ensin myönnät, että ongelma on olemassa, ja luotat kirjoittajaan, ja vasta sitten saat ”ratkaisun”
- Laki vaatii sitä
Ensin tarina ja luottamus, sitten tuote. Jos tuote näytettäisiin heti, tajuaisit, että kyse on mainoksesta, ja sulkisit sivun.
Mikä on nopein tapa tarkistaa artikkelin kirjoittanut ”lääkäri”?
- Katsoa kuvaa — lääkärit näyttävät luotettavilta
- Hakea nimeä netistä yhdessä sanan ”klinikka” kanssa tai lääketieteellisistä tutkimustietokannoista
- Lukea artikkelin alla olevat kommentit
Kuvia löytää netistä helposti, ja kommentit ovat samojen ihmisten kirjoittamia kuin artikkelikin. Minuutin nimihaku näyttää, ettei tällaista lääkäriä ole olemassa.
30 kysymystä sinusta — ja sama suunnitelma kaikille
Kaikki tämän kurssin sovellukset, kirjoittajat, julkaisut ja arvostelut ovat keksittyjä. Mahdollinen yhtäläisyys todellisten tuotteiden kanssa on sattumaa. Vain temput ovat todellisia.