El artículo que en realidad es un anuncio
Cómo reconocer un anuncio disfrazado de artículo
Lección 2 de 6 · ~7 minutos
Un anuncio disfrazado de artículo (también llamado «publirreportaje») parece una noticia normal: una web de noticias, una sección de «Salud», una autora «doctora», comentarios de lectores. No parece que te estén vendiendo nada: solo estás «leyendo una historia». Por eso te fías más.
Estos artículos se escriben con una plantilla. El orden de las partes apenas cambia:
- Un titular que promete Una experta, una provocación, «por esto nada te ha funcionado».
- Dolor y vergüenza Una escena conocida: «Tengo 44 años y, otra vez, mi vestido favorito no me cabe».
- El descubrimiento «Unos científicos de Copenhague han encontrado la verdadera causa». La culpa no es de la persona: es «el cerebro», «las hormonas», «el sistema nervioso».
- El producto aparece más tarde El nombre de la aplicación sale solo a mitad del texto, cuando ya estás de acuerdo en que hay un problema.
- Un diario de resultados Día 1, día 5, semana 3, semana 4.
- Reseñas y comentarios Siempre con un «antiguo escéptico».
- Un descuento y escasez «60 % de descuento para nuevos usuarios», «la última vez se agotó en 48 horas».
- Un botón de «Haz el test gratis» Después viene un cuestionario largo antes de la pantalla de pago; eso es la siguiente lección.
Has pulsado un anuncio en las redes sociales y has llegado a un «artículo». Encuentra 8 señales de que es un anuncio de una aplicación y no periodismo.
- Una etiqueta diminuta de «Publicidad»: Hay una etiqueta que dice que es publicidad, pero en letra gris clara diminuta y en una esquina. Legalmente la etiqueta está ahí; en la práctica, es casi imposible verla.
- Un titular hecho con una fórmula: La fórmula: «Experta: “Años de [el remedio de siempre] no me ayudaron, hasta que unos científicos [extranjeros] descubrieron la verdadera causa”». Promete un saber secreto y un enemigo («la industria no quiere que lo sepas»).
- Una autora que no aparece en ningún sitio: «Dra. Helen Marks, neuropsicóloga»: sin lugar de trabajo, sin enlaces, sin publicaciones. La foto es una imagen cualquiera de internet. Busca a la autora: normalmente no existe en ningún sitio, salvo en artículos como este.
- Estrellas en un artículo: ¿«4,8 ★ — 3120 valoraciones» en un artículo de noticias? Así son las fichas de producto, no el periodismo. El número viene con la plantilla.
- Un descuento dentro de la «noticia»: Un medio independiente no vende suscripciones con un 60 % de descuento en un banner que te sigue por toda la página. Es la primera señal de que todo el «artículo» es solo un anuncio con un botón de «comprar».
- Un diario «Día 1 — Semana 4»: La historia «al principio no me lo creía, el día 5 noté un cambio, un mes después soy otra persona» es un bloque estándar. Se escribe con una plantilla, a menudo con el mismo texto para productos distintos.
- «Como se ha visto en» sin enlaces: Los logotipos de medios sin enlaces a artículos reales no demuestran nada. A veces es solo una imagen con unos cuantos nombres.
- Comentarios perfectos: La plantilla trae un reparto fijo: un par de personas que «ya lo han comprado», un «escéptico que lo probó igualmente», un «experto» y alguien que está «haciendo el test ahora mismo». Los «me gusta» son números fijos.
Cómo comprobarlo en un minuto
- Busca una etiqueta como «Publicidad», «Publirreportaje», «Contenido patrocinado», arriba o abajo del todo.
- Mira la dirección de la web. «noticias-salud-diarias.top» no es un periódico.
- Busca el nombre de la autora. Una médica de verdad aparecerá en una clínica o en artículos científicos.
- Pulsa los logotipos de «Como se ha visto en». Si no llevan a artículos reales, son solo una imagen.
- Busca reseñas de la aplicación fuera de su propia web: en la tienda de aplicaciones, en foros o buscando «nombre de la aplicación + cancelar».
Test
¿Qué es un «anuncio disfrazado de artículo» (un publirreportaje)?
- Una reseña independiente de una aplicación
- Un anuncio que imita un artículo o una historia personal
- La sección de reseñas de una tienda de aplicaciones
Es un anuncio pensado para parecer un artículo de periódico o de web de noticias. La palabra «publirreportaje» viene de «publicidad» y «reportaje».
El artículo tiene una sección «Como se ha visto en» con logotipos de medios. ¿Qué demuestra eso?
- Que los periodistas han probado el producto
- Nada, salvo que los logotipos lleven a artículos reales
- Que el producto es popular en Estados Unidos
Sin enlaces a los artículos, es solo una imagen. E incluso con enlaces, que te mencionen no es lo mismo que que te recomienden.
¿Por qué el nombre del producto aparece solo a mitad del «artículo»?
- Para que el texto sea más corto
- Para que primero aceptes que hay un problema y confíes en la autora, y solo después recibas la «solución»
- Porque lo exige la ley
Primero la historia y la confianza; después, el producto. Si te enseñaran el producto de entrada, verías que es un anuncio y cerrarías la página.
¿Cuál es la forma más rápida de comprobar a la «doctora» que escribió el artículo?
- Mirar la foto: los médicos tienen aspecto respetable
- Buscar su nombre en internet junto con la palabra «clínica», o en bases de datos de investigación médica
- Leer los comentarios del artículo
Las fotos se encuentran fácilmente en internet, y los comentarios los escriben los mismos que escribieron el artículo. Un minuto buscando el nombre basta para ver que esa doctora no existe.
30 preguntas sobre ti y un mismo plan para todos
Todas las aplicaciones, autores, publicaciones y reseñas de este curso son inventados. Cualquier parecido con productos reales es pura coincidencia. Solo los trucos son reales.