Το άρθρο που στην πραγματικότητα είναι διαφήμιση
Πώς να αναγνωρίσετε μια διαφήμιση μεταμφιεσμένη σε άρθρο
Ενότητα 2 από 6 · ~7 λεπτά
Μια διαφήμιση μεταμφιεσμένη σε άρθρο (λέγεται και «advertorial») μοιάζει με κανονική είδηση: ειδησεογραφικός ιστότοπος, στήλη «Υγεία», συγγραφέας που είναι «γιατρός», σχόλια αναγνωστών. Δεν νιώθετε ότι κάποιος σας πουλάει κάτι — απλώς «διαβάζετε μια ιστορία». Γι’ αυτό την εμπιστεύεστε περισσότερο.
Αυτά τα άρθρα γράφονται με πρότυπο. Η σειρά των κομματιών σχεδόν δεν αλλάζει:
- Ένας τίτλος που υπόσχεται Ένας ειδικός, μια πρόκληση, «να γιατί τίποτα δεν σας βοήθησε».
- Πόνος και ντροπή Μια γνώριμη σκηνή: «Είμαι 44 και πάλι δεν μου κάνει το αγαπημένο μου φόρεμα.»
- Η ανακάλυψη «Επιστήμονες στην Κοπεγχάγη βρήκαν την πραγματική αιτία.» Δεν φταίει ο άνθρωπος — φταίει «ο εγκέφαλος», «οι ορμόνες», «το νευρικό σύστημα».
- Το προϊόν εμφανίζεται αργότερα Το όνομα της εφαρμογής εμφανίζεται μόνο στη μέση, όταν έχετε ήδη συμφωνήσει ότι υπάρχει πρόβλημα.
- Ημερολόγιο αποτελεσμάτων Ημέρα 1, Ημέρα 5, Εβδομάδα 3, Εβδομάδα 4.
- Κριτικές και σχόλια Πάντα μαζί με έναν «πρώην δύσπιστο».
- Έκπτωση και έλλειψη «−60% για νέους χρήστες», «την τελευταία φορά εξαντλήθηκε σε 48 ώρες».
- Ένα κουμπί «Κάντε το δωρεάν τεστ» Μετά έρχεται ένα μεγάλο ερωτηματολόγιο πριν από την οθόνη πληρωμής — αυτό είναι η επόμενη ενότητα.
Πατήσατε μια διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βρεθήκατε σε ένα «άρθρο». Βρείτε 8 σημάδια ότι αυτό είναι διαφήμιση μιας εφαρμογής, όχι δημοσιογραφία.
- Μια μικροσκοπική ένδειξη «Διαφήμιση»: Η ένδειξη ότι πρόκειται για διαφήμιση υπάρχει — αλλά με τα πιο μικρά ανοιχτόγκριζα γράμματα σε μια γωνία. Τυπικά η ένδειξη είναι εκεί· στην πράξη είναι σχεδόν αδύνατο να την προσέξετε.
- Τίτλος φτιαγμένος με συνταγή: Η συνταγή: «Ειδικός: ‹Χρόνια [η συνηθισμένη λύση] δεν βοήθησαν — ώσπου [ξένοι] επιστήμονες βρήκαν την πραγματική αιτία›». Υπόσχεται μυστική γνώση και έναν εχθρό («η βιομηχανία δεν θέλει να το ξέρετε»).
- Μια συγγραφέας που δεν θα βρείτε πουθενά: «Δρ Έλεν Μαρκς, νευροψυχολόγος» — χωρίς χώρο εργασίας, χωρίς συνδέσμους, χωρίς δημοσιευμένες εργασίες. Η φωτογραφία είναι μια συνηθισμένη εικόνα από το διαδίκτυο. Δοκιμάστε να την αναζητήσετε: συνήθως δεν υπάρχει πουθενά εκτός από τέτοια άρθρα.
- Βαθμολογία με αστέρια σε άρθρο: «4,8 ★ — 3.120 βαθμολογίες» σε ένα ειδησεογραφικό άρθρο; Έτσι μοιάζουν οι σελίδες προϊόντων, όχι η δημοσιογραφία. Ο αριθμός είναι μέρος του προτύπου.
- Έκπτωση μέσα στην «είδηση»: Ένα ανεξάρτητο μέσο δεν πουλά συνδρομές με έκπτωση 60% σε μια μπάρα που σας ακολουθεί σε όλη τη σελίδα. Είναι το πρώτο σημάδι ότι όλο το «άρθρο» είναι απλώς μια διαφήμιση με κουμπί «αγορά».
- Ημερολόγιο «Ημέρα 1 — Εβδομάδα 4»: Η ιστορία «στην αρχή δεν το πίστευα, την πέμπτη μέρα είδα αλλαγή, μετά από έναν μήνα είμαι άλλος άνθρωπος» είναι ένα στάνταρ κομμάτι. Γράφεται με πρότυπο, συχνά με το ίδιο κείμενο για διαφορετικά προϊόντα.
- «Έγραψαν για εμάς» χωρίς συνδέσμους: Λογότυπα μέσων χωρίς συνδέσμους προς πραγματικά άρθρα δεν αποδεικνύουν τίποτα. Μερικές φορές είναι απλώς μια εικόνα με κάποια ονόματα.
- Τέλεια σχόλια: Το πρότυπο έρχεται με σταθερό «θίασο»: δυο-τρεις που «το αγόρασαν ήδη», ένας «δύσπιστος που το δοκίμασε τελικά», ένας «ειδικός» και ένας που «κάνει το τεστ αυτή τη στιγμή». Τα «μου αρέσει» είναι προκαθορισμένοι αριθμοί.
Πώς να το ελέγξετε σε ένα λεπτό
- Ψάξτε μια ένδειξη όπως «Διαφήμιση», «Advertorial», «Χορηγούμενο» — στην κορυφή ή στο τέλος.
- Ελέγξτε τη διεύθυνση του ιστότοπου. Το «health-daily-news.top» δεν είναι εφημερίδα.
- Αναζητήστε το όνομα του συγγραφέα. Ένας πραγματικός γιατρός θα βρεθεί σε κάποια κλινική ή σε επιστημονικές δημοσιεύσεις.
- Πατήστε τα λογότυπα «έγραψαν για εμάς». Αν δεν οδηγούν σε πραγματικά άρθρα, είναι απλώς μια εικόνα.
- Ψάξτε κριτικές για την εφαρμογή εκτός του δικού της ιστότοπου: στο κατάστημα εφαρμογών, σε φόρουμ ή με αναζήτηση «όνομα εφαρμογής + ακύρωση».
Κουίζ
Τι είναι μια «διαφήμιση μεταμφιεσμένη σε άρθρο» (advertorial);
- Μια ανεξάρτητη παρουσίαση εφαρμογής
- Μια διαφήμιση φτιαγμένη να μοιάζει με άρθρο ή προσωπική ιστορία
- Η ενότητα κριτικών σε ένα κατάστημα εφαρμογών
Είναι μια διαφήμιση φτιαγμένη να μοιάζει με άρθρο εφημερίδας ή ειδησεογραφικού ιστότοπου. Η λέξη «advertorial» προέρχεται από τις αγγλικές «advertisement» (διαφήμιση) και «editorial» (άρθρο σύνταξης).
Το άρθρο έχει μια ενότητα «Έγραψαν για εμάς» με λογότυπα μέσων. Τι αποδεικνύει αυτό;
- Ότι δημοσιογράφοι δοκίμασαν το προϊόν
- Τίποτα, εκτός αν τα λογότυπα οδηγούν σε πραγματικά άρθρα
- Ότι το προϊόν είναι δημοφιλές στις ΗΠΑ
Χωρίς συνδέσμους προς τα άρθρα, είναι απλώς μια εικόνα. Ακόμη και με συνδέσμους, μια αναφορά δεν είναι το ίδιο με μια σύσταση.
Γιατί το όνομα του προϊόντος εμφανίζεται μόνο στη μέση του «άρθρου»;
- Για να είναι πιο σύντομο
- Για να συμφωνήσετε πρώτα ότι υπάρχει πρόβλημα και να εμπιστευτείτε τη συγγραφέα, και μόνο μετά να πάρετε τη «λύση»
- Το απαιτεί ο νόμος
Πρώτα η ιστορία και η εμπιστοσύνη, μετά το προϊόν. Αν σας έδειχναν το προϊόν αμέσως, θα καταλαβαίνατε ότι είναι διαφήμιση και θα κλείνατε τη σελίδα.
Ποιος είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να ελέγξετε τον «γιατρό» που έγραψε το άρθρο;
- Να δείτε τη φωτογραφία — οι γιατροί δείχνουν σοβαροί
- Να αναζητήσετε το όνομα στο διαδίκτυο μαζί με τη λέξη «κλινική» ή σε βάσεις ιατρικών ερευνών
- Να διαβάσετε τα σχόλια κάτω από το άρθρο
Φωτογραφίες βρίσκονται εύκολα στο διαδίκτυο, και τα σχόλια τα γράφουν οι ίδιοι που έγραψαν το άρθρο. Μια αναζήτηση του ονόματος ενός λεπτού θα δείξει ότι τέτοιος γιατρός δεν υπάρχει.
30 ερωτήσεις για εσάς — και ένα πρόγραμμα για όλους
Όλες οι εφαρμογές, οι συγγραφείς, τα έντυπα και οι κριτικές σε αυτό το μάθημα είναι φανταστικά. Οποιαδήποτε ομοιότητα με πραγματικά προϊόντα είναι συμπτωματική. Αληθινά είναι μόνο τα κόλπα.