Článek, který je ve skutečnosti reklama

Jak poznat reklamu převlečenou za článek

Lekce 2 z 6 · ~7 minut

Reklama převlečená za článek (někdy se jí říká „advertorial“) vypadá jako běžná zpráva: zpravodajský web, rubrika „Zdraví“, autor „lékař“, komentáře čtenářů. Nemáte pocit, že vám někdo něco prodává — prostě „čtete příběh“. Proto mu víc věříte.

Takové články se píšou podle šablony. Pořadí částí se skoro nemění:

  1. Titulek, který něco slibuje Odborník, provokace, „tady je důvod, proč vám nic nefungovalo“.
  2. Bolest a stud Známá scéna: „Je mi 44 a moje oblíbené šaty mi zase nejsou.“
  3. Objev „Vědci v Kodani našli skutečnou příčinu.“ Člověk za to nemůže — může za to „mozek“, „hormony“, „nervový systém“.
  4. Produkt přijde až později Název aplikace se objeví až v polovině, když už souhlasíte, že problém existuje.
  5. Deník výsledků Den 1, den 5, týden 3, týden 4.
  6. Recenze a komentáře Vždy včetně „bývalého skeptika“.
  7. Sleva a nedostatek „Sleva 60 % pro nové uživatele“, „minule bylo vyprodáno za 48 hodin“.
  8. Tlačítko „Vyplnit bezplatný test“ Pak přijde dlouhý dotazník před platební obrazovkou — o tom je další lekce.
InnerKnot — „článek“ na zpravodajském webu

Klikli jste na reklamu na sociální síti a dostali se na „článek“. Najděte 8 znaků toho, že je to reklama na aplikaci, a ne novinařina.

  • Drobný štítek „Reklama“: Štítek, že jde o reklamu, tam je — ale nejdrobnějším světle šedým písmem v rohu. Podle zákona tam štítek je, v praxi se skoro nedá všimnout.
  • Titulek podle šablony: Šablona: „Odbornice: ‚Roky [obvyklého řešení] nepomáhaly — dokud [zahraniční] vědci nenašli skutečnou příčinu.‘“ Slibuje tajné vědění a nepřítele („tohle vám obor nechce říct“).
  • Autorka, kterou nikde nedohledáte: „Dr. Helen Marks, neuropsycholožka“ — žádné pracoviště, žádné odkazy, žádné publikace. Fotka je obyčejný obrázek z internetu. Zkuste autorku vyhledat: obvykle neexistuje nikde kromě podobných článků.
  • Hvězdičkové hodnocení u článku: „4,8 ★ — 3 120 hodnocení“ u zpravodajského článku? Takhle vypadají stránky produktů, ne novinařina. Číslo je součástí šablony.
  • Sleva uvnitř „zpráv“: Nezávislé médium neprodává předplatné se slevou 60 % v pruhu, který s vámi jede po stránce. To je první znak, že celý „článek“ je jen reklama s tlačítkem „koupit“.
  • Deník „Den 1 — Týden 4“: Příběh „nejdřív jsem nevěřila, 5. den jsem si všimla změny, po měsíci jsem jiný člověk“ je standardní blok. Píše se podle šablony, často se stejným textem pro různé produkty.
  • „Psali o nás“ bez odkazů: Loga médií bez odkazů na skutečné články nic nedokazují. Někdy je to jen obrázek s několika názvy.
  • Dokonalé komentáře: Šablona má pevné obsazení: pár lidí, kteří „už si to koupili“, jeden „skeptik, který to stejně zkusil“, jeden „odborník“ a jeden, kdo „právě vyplňuje test“. Počty lajků jsou pevně daná čísla.

Jak to ověřit za minutu

  • Hledejte štítek jako „Reklama“, „Komerční sdělení“, „Sponzorováno“ — nahoře nebo úplně dole.
  • Zkontrolujte adresu webu. „zdravi-denni-zpravy.top“ nejsou noviny.
  • Vyhledejte jméno autora. Skutečného lékaře najdete na klinice nebo ve vědeckých publikacích.
  • Klikněte na loga „psali o nás“. Pokud nevedou na skutečné články, je to jen obrázek.
  • Hledejte recenze aplikace mimo její vlastní web: v obchodě s aplikacemi, na fórech nebo hledáním „název aplikace + zrušit“.

Test

Co je „reklama převlečená za článek“ (advertorial)?

  • Nezávislá recenze aplikace
  • Reklama, která vypadá jako článek nebo osobní příběh
  • Sekce recenzí v obchodě s aplikacemi

Je to reklama udělaná tak, aby vypadala jako článek v novinách nebo na zpravodajském webu. Slovo „advertorial“ vzniklo z anglických slov „advertisement“ (reklama) a „editorial“ (redakční článek).

Článek má sekci „Psali o nás“ s logy médií. Co to dokazuje?

  • Že novináři produkt vyzkoušeli
  • Nic, pokud loga nevedou na skutečné články
  • Že je produkt oblíbený v USA

Bez odkazů na články je to jen obrázek. A i s odkazy platí, že zmínka není doporučení.

Proč se název produktu objeví až v polovině „článku“?

  • Aby byl text kratší
  • Abyste nejdřív souhlasili, že problém existuje, a uvěřili autorovi, a teprve pak dostali „řešení“
  • Vyžaduje to zákon

Nejdřív příběh a důvěra, pak produkt. Kdyby produkt ukázali hned, pochopili byste, že je to reklama, a stránku zavřeli.

Jak nejrychleji prověřit „lékaře“, který článek napsal?

  • Podívat se na fotku — lékaři vypadají důvěryhodně
  • Vyhledat jméno na internetu spolu se slovem „klinika“ nebo v databázích lékařských studií
  • Přečíst si komentáře pod článkem

Fotky se dají snadno najít na internetu a komentáře píšou titíž lidé, kteří napsali článek. Minuta hledání jména ukáže, že takový lékař neexistuje.

30 otázek o vás — a jeden plán pro všechny

Všechny aplikace, autoři, média a recenze v tomto kurzu jsou vymyšlené. Jakákoli podobnost se skutečnými produkty je náhodná. Skutečné jsou jen ty triky.