Статията, която всъщност е реклама

Как да разпознаете реклама, маскирана като статия

Урок 2 от 6 · ~7 минути

Рекламата, маскирана като статия (понякога я наричат „адверториал“), изглежда като обикновена новина: новинарски сайт, рубрика „Здраве“, автор „лекар“, коментари на читатели. Нямате усещането, че някой ви продава нещо — просто „четете история“. Затова ѝ вярвате повече.

Такива статии се пишат по шаблон. Редът на частите почти не се променя:

  1. Заглавие, което обещава Експерт, провокация, „ето защо нищо не ви е помогнало“.
  2. Болка и срам Позната сцена: „На 44 съм и пак любимата ми рокля не ми става.“
  3. Откритието „Учени в Копенхаген откриха истинската причина.“ Не е виновен човекът — виновни са „мозъкът“, „хормоните“, „нервната система“.
  4. Продуктът се появява по-късно Името на приложението се появява едва по средата, когато вече сте съгласни, че има проблем.
  5. Дневник на резултатите Ден 1, Ден 5, Седмица 3, Седмица 4.
  6. Отзиви и коментари Винаги включително „бивш скептик“.
  7. Отстъпка и недостиг „−60% за нови потребители“, „миналия път свърши за 48 часа“.
  8. Бутон „Направете безплатния тест“ После идва дълга анкета преди екрана за плащане — това е следващият урок.
InnerKnot — „статия“ в новинарски сайт

Кликнахте на реклама в социална мрежа и попаднахте на „статия“. Намерете 8 признака, че това е реклама на приложение, а не журналистика.

  • Мъничък надпис „Реклама“: Надпис, че това е реклама, има — но с най-мъничкия светлосив шрифт в ъгъла. Формално надписът е там, а на практика почти не може да се забележи.
  • Заглавие по шаблон: Шаблонът: „Експерт: ‚Години [обичайно решение] не помогнаха — докато [чуждестранни] учени не откриха истинската причина‘“. Обещава тайно знание и враг („индустрията не иска да знаете“).
  • Автор, когото не можете да намерите: „Д-р Хелън Маркс, невропсихолог“ — без месторабота, без връзки, без публикувани трудове. Снимката е обикновена картинка от интернет. Опитайте да потърсите автора: обикновено той не съществува никъде освен в такива статии.
  • Оценка със звезди на статия: „4,8 ★ — 3120 оценки“ на новинарска статия? Така изглеждат страниците на продукти, а не журналистиката. Числото е част от шаблона.
  • Отстъпка в „новината“: Независимото издание не продава абонаменти с 60% отстъпка в лента, която ви следва надолу по страницата. Това е първият признак, че цялата „статия“ е просто реклама с бутон „купи“.
  • Дневник „Ден 1 — Седмица 4“: Историята „отначало не вярвах, на петия ден забелязах промяна, след месец съм друг човек“ е стандартна част. Пише се по шаблон, често със същия текст за различни продукти.
  • „Писаха за нас“ без връзки: Логата на издания без връзки към истински статии не доказват нищо. Понякога това е просто картинка с няколко имена.
  • Идеални коментари: Шаблонът идва с постоянен състав: няколко души, които „вече са купили“, един „скептик, който все пак опита“, един „специалист“ и един, който „в момента минава теста“. Броят харесвания е предварително вписан.

Как да проверите за минута

  • Потърсете надпис като „Реклама“, „Платена публикация“, „Спонсорирано“ — горе или най-долу.
  • Проверете адреса на сайта. „health-daily-news.top“ не е вестник.
  • Потърсете името на автора. Истинският лекар ще се намери в някоя клиника или в научни публикации.
  • Кликнете върху логата „писаха за нас“. Ако не водят до истински статии, това е просто картинка.
  • Потърсете отзиви за приложението извън собствения му сайт: в магазина за приложения, във форуми или с търсене „име на приложението + прекратяване“.

Тест

Какво е „реклама, маскирана като статия“ (адверториал)?

  • Независим преглед на приложение
  • Реклама, направена да изглежда като статия или лична история
  • Разделът с отзиви в магазина за приложения

Това е реклама, направена да изглежда като статия във вестник или новинарски сайт. Думата „адверториал“ идва от английските „advertisement“ (реклама) и „editorial“ (редакционна статия).

Статията има раздел „Писаха за нас“ с логата на медии. Какво доказва това?

  • Че журналисти са тествали продукта
  • Нищо, освен ако логата не водят до истински статии
  • Че продуктът е популярен в САЩ

Без връзки към статиите това е просто картинка. Дори с връзки, споменаването не е същото като препоръката.

Защо името на продукта се появява едва по средата на „статията“?

  • За да е текстът по-кратък
  • За да се съгласите първо, че има проблем, и да повярвате на автора, а чак тогава да получите „решението“
  • Така изисква законът

Първо историята и доверието, после продуктът. Ако ви покажат продукта веднага, ще разберете, че е реклама, и ще затворите страницата.

Кой е най-бързият начин да проверите „лекаря“, написал статията?

  • Да погледнете снимката — лекарите изглеждат солидно
  • Да потърсите името в интернет заедно с думата „клиника“ или в базите с медицински изследвания
  • Да прочетете коментарите под статията

Снимки лесно се намират в интернет, а коментарите се пишат от същите хора, които са написали статията. Едноминутно търсене на името ще покаже, че такъв лекар не съществува.

30 въпроса за вас — и един план за всички

Всички приложения, автори, издания и отзиви в този курс са измислени. Всяка прилика с реални продукти е случайна. Истински са само триковете.