Bài báo thực chất là quảng cáo

Cách nhận ra quảng cáo đội lốt bài báo

Bài 2 trên 6 · ~7 phút

Quảng cáo đội lốt bài báo (đôi khi gọi là “advertorial”) trông giống tin tức bình thường: trang tin, mục “Sức khỏe”, tác giả là “bác sĩ”, bình luận của độc giả. Bạn không có cảm giác ai đang bán hàng — bạn chỉ “đang đọc một câu chuyện”. Vì thế bạn tin hơn.

Những bài này được viết theo mẫu. Thứ tự các phần hầu như không đổi:

  1. Tiêu đề đầy hứa hẹn Một chuyên gia, một câu khiêu khích, “đây là lý do không có gì hiệu quả với bạn”.
  2. Nỗi đau và xấu hổ Một cảnh quen thuộc: “Tôi 44 tuổi, và chiếc váy yêu thích lại không mặc vừa nữa.”
  3. Phát hiện “Các nhà khoa học ở Copenhagen đã tìm ra nguyên nhân thật sự.” Không phải lỗi của bạn — mà là do “não bộ”, “hormone”, “hệ thần kinh”.
  4. Sản phẩm xuất hiện sau Tên ứng dụng chỉ xuất hiện ở giữa bài, khi bạn đã đồng ý rằng có vấn đề.
  5. Nhật ký kết quả Ngày 1, Ngày 5, Tuần 3, Tuần 4.
  6. Nhận xét và bình luận Lúc nào cũng có một “người từng hoài nghi”.
  7. Giảm giá và khan hiếm “Giảm 60% cho người dùng mới”, “lần trước hết hàng trong 48 giờ”.
  8. Nút “Làm bài kiểm tra miễn phí” Tiếp theo là một bảng câu hỏi dài trước màn hình thanh toán — đó là bài học sau.
InnerKnot — một “bài báo” trên trang tin tức

Bạn bấm vào một quảng cáo trên mạng xã hội và đến một “bài báo”. Hãy tìm 8 dấu hiệu cho thấy đây là quảng cáo cho một ứng dụng, không phải báo chí.

  • Nhãn “Quảng cáo” tí hon: Có nhãn ghi đây là quảng cáo — nhưng bằng chữ xám nhạt nhỏ nhất nằm ở góc. Về mặt pháp lý thì có nhãn; trên thực tế gần như không thể nhận ra.
  • Tiêu đề viết theo công thức: Công thức: “Chuyên gia: ‘Nhiều năm [cách chữa thông thường] không hiệu quả — cho đến khi các nhà khoa học [nước ngoài] tìm ra nguyên nhân thật sự.’” Nó hứa hẹn một bí mật và một kẻ thù (“ngành công nghiệp không muốn bạn biết”).
  • Tác giả không tra cứu được: “Tiến sĩ Helen Marks, chuyên gia tâm lý thần kinh” — không nơi làm việc, không liên kết, không công trình nào. Ảnh là một bức ảnh bình thường trên mạng. Hãy thử tìm tên tác giả: thường thì người này không tồn tại ở đâu ngoài những bài như thế này.
  • Chấm sao cho một bài báo: “4,8 ★ — 3.120 lượt đánh giá” trên một bài báo? Trang bán hàng mới trông như vậy, chứ không phải báo chí. Con số này là một phần của mẫu có sẵn.
  • Giảm giá ngay trong “tin tức”: Một tờ báo độc lập không bán gói đăng ký giảm 60% trong một băng rôn bám theo bạn suốt trang. Đây là dấu hiệu đầu tiên cho thấy cả “bài báo” chỉ là quảng cáo có nút “mua”.
  • Nhật ký “Ngày 1 — Tuần 4”: Câu chuyện “lúc đầu tôi không tin, đến ngày thứ 5 tôi thấy thay đổi, một tháng sau tôi như người khác” là một đoạn tiêu chuẩn. Nó được viết theo mẫu, thường cùng một nội dung cho nhiều sản phẩm khác nhau.
  • “Đã xuất hiện trên” mà không có liên kết: Logo các tờ báo mà không có liên kết đến bài viết thật thì chẳng chứng minh được gì. Đôi khi đó chỉ là một bức ảnh ghi vài cái tên.
  • Bình luận hoàn hảo: Mẫu có sẵn đi kèm một dàn nhân vật cố định: vài người “đã mua rồi”, một “người hoài nghi nhưng vẫn thử”, một “chuyên gia” và một người “đang làm bài kiểm tra ngay bây giờ”. Số lượt thích cũng là con số cố định.

Cách kiểm tra trong một phút

  • Tìm nhãn như “Quảng cáo”, “Advertorial”, “Sponsored” — ở trên cùng hoặc dưới cùng.
  • Xem địa chỉ trang web. “health-daily-news.top” không phải là một tờ báo.
  • Tìm tên tác giả. Một bác sĩ thật sẽ xuất hiện ở một phòng khám hoặc trong các công trình khoa học.
  • Bấm vào logo “đã xuất hiện trên”. Nếu chúng không dẫn đến bài viết thật, đó chỉ là một bức ảnh.
  • Tìm nhận xét về ứng dụng bên ngoài trang của họ: trên kho ứng dụng, trên diễn đàn, hoặc tìm “tên ứng dụng + cách hủy”.

Bài kiểm tra

“Quảng cáo đội lốt bài báo” (advertorial) là gì?

  • Một bài đánh giá độc lập về ứng dụng
  • Một quảng cáo được làm cho giống bài báo hoặc câu chuyện cá nhân
  • Phần nhận xét trên kho ứng dụng

Đó là quảng cáo được thiết kế để trông giống bài trên báo giấy hoặc trang tin. Từ “advertorial” ghép từ tiếng Anh “advertisement” (quảng cáo) và “editorial” (bài của tòa soạn).

Bài viết có mục “Đã xuất hiện trên” kèm logo các báo. Điều đó chứng minh gì?

  • Rằng nhà báo đã thử nghiệm sản phẩm
  • Không gì cả, trừ khi các logo dẫn đến bài viết thật
  • Rằng sản phẩm được ưa chuộng ở Mỹ

Không có liên kết đến bài viết thì đó chỉ là một bức ảnh. Ngay cả khi có liên kết, được nhắc đến cũng không có nghĩa là được giới thiệu.

Vì sao tên sản phẩm chỉ xuất hiện ở giữa “bài báo”?

  • Để bài ngắn hơn
  • Để bạn đồng ý trước rằng có vấn đề và tin tác giả, rồi mới nhận “giải pháp”
  • Luật bắt buộc như vậy

Câu chuyện và lòng tin đi trước, sản phẩm theo sau. Nếu giới thiệu sản phẩm ngay, bạn sẽ nhận ra đó là quảng cáo và đóng trang.

Cách nhanh nhất để kiểm tra “bác sĩ” viết bài là gì?

  • Xem ảnh — bác sĩ trông đáng tin
  • Tìm tên trên mạng kèm từ “phòng khám”, hoặc trong các cơ sở dữ liệu nghiên cứu y khoa
  • Đọc bình luận dưới bài

Ảnh thì dễ tìm trên mạng, còn bình luận do chính những người viết bài viết ra. Một phút tìm tên sẽ cho thấy không hề có bác sĩ nào như vậy.

30 câu hỏi về bạn — và một kế hoạch cho tất cả

Mọi ứng dụng, tác giả, báo chí và nhận xét trong khóa học này đều là hư cấu. Mọi sự giống nhau với sản phẩm thật đều là ngẫu nhiên. Chỉ có các mánh khóe là thật.