Raksts, kas patiesībā ir reklāma

Kā atpazīt reklāmu, kas izliekas par rakstu

Nodarbība 2 no 6 · ~7 minūtes

Reklāma, kas izliekas par rakstu (dažreiz to sauc par „advertoriālu”), izskatās pēc parastām ziņām: ziņu vietne, sadaļa „Veselība”, autors — „ārsts”, lasītāju komentāri. Nešķiet, ka jums kaut ko pārdod — jūs vienkārši „lasāt stāstu”. Tāpēc tam vairāk uzticaties.

Šādi raksti tiek rakstīti pēc šablona. Daļu secība gandrīz nemainās:

  1. Virsraksts, kas kaut ko sola Eksperts, provokācija, „lūk, kāpēc jums nekas nepalīdzēja”.
  2. Sāpes un kauns Pazīstama aina: „Man ir 44, un mīļākā kleita atkal neder.”
  3. Atklājums „Kopenhāgenas zinātnieki atrada īsto cēloni.” Cilvēks nav vainīgs — vainīgas ir „smadzenes”, „hormoni”, „nervu sistēma”.
  4. Produkts parādās vēlāk Lietotnes nosaukums parādās tikai pusē, kad jūs jau piekrītat, ka problēma pastāv.
  5. Rezultātu dienasgrāmata 1. diena, 5. diena, 3. nedēļa, 4. nedēļa.
  6. Atsauksmes un komentāri Vienmēr ar „bijušo skeptiķi”.
  7. Atlaide un trūkums „−60 % jauniem lietotājiem”, „pagājušo reizi izpirka 48 stundās”.
  8. Poga „Izpildīt bezmaksas testu” Tālāk — gara aptauja pirms maksājuma ekrāna. Tā ir nākamā nodarbība.
InnerKnot — „raksts” ziņu vietnē

Jūs noklikšķinājāt uz reklāmas sociālajā tīklā un nonācāt „rakstā”. Atrodiet 8 pazīmes, ka tā ir lietotnes reklāma, nevis žurnālistika.

  • Sīks uzraksts „Reklāma”: Norāde, ka tā ir reklāma, ir — bet vissīkākajā gaiši pelēkā drukā stūrī. Formāli norāde ir, praktiski to gandrīz neiespējami pamanīt.
  • Virsraksts pēc formulas: Formula: „Eksperte: ‚Gadiem [ierastais risinājums] nepalīdzēja — līdz [ārzemju] zinātnieki atrada īsto cēloni’”. Tā sola slepenas zināšanas un ienaidnieku („industrija nevēlas, lai jūs to zinātu”).
  • Autore, kuru nevar atrast: „Dr. Helēna Marksa, neiropsiholoģe” — bez darbavietas, bez saitēm, bez publicētiem darbiem. Foto ir parasts attēls no interneta. Pamēģiniet meklēt autori: parasti viņa neeksistē nekur, izņemot šādus rakstus.
  • Zvaigžņu vērtējums rakstam: „4.8 ★ — 3 120 vērtējumi” ziņu rakstam? Tā izskatās preču lapas, nevis žurnālistika. Skaitlis ir daļa no šablona.
  • Atlaide „ziņu” iekšienē: Neatkarīgs izdevums nepārdod abonementus ar 60 % atlaidi joslā, kas seko jums lejup pa lapu. Tā ir pirmā zīme, ka viss „raksts” ir tikai reklāma ar pogu „pirkt”.
  • Dienasgrāmata „1. diena — 4. nedēļa”: Stāsts „sākumā neticēju, 5. dienā pamanīju pārmaiņas, pēc mēneša esmu cits cilvēks” ir standarta bloks. To raksta pēc šablona, bieži ar vienu un to pašu tekstu dažādiem produktiem.
  • „Par mums rakstīja” bez saitēm: Izdevumu logotipi bez saitēm uz īstiem rakstiem neko nepierāda. Dažreiz tas ir vienkārši attēls ar dažiem nosaukumiem.
  • Ideāli komentāri: Šablonam ir pastāvīgs „sastāvs”: pāris cilvēku, kas „jau nopirka”, viens „skeptiķis, kurš tomēr pamēģināja”, viens „speciālists” un viens, kas „tieši tagad pilda testu”. „Patīk” skaits ir fiksēts.

Kā pārbaudīt minūtes laikā

  • Meklējiet norādi „Reklāma”, „Advertorial”, „Sponsored” — augšā vai pašā apakšā.
  • Pārbaudiet vietnes adresi. „health-daily-news.top” nav laikraksts.
  • Meklējiet autora vārdu. Īsts ārsts atradīsies klīnikas vietnē vai zinātniskos darbos.
  • Noklikšķiniet uz logotipiem „par mums rakstīja”. Ja tie neved uz īstiem rakstiem, tie ir tikai attēls.
  • Meklējiet atsauksmes par lietotni ārpus tās pašas vietnes: lietotņu veikalā, forumos vai meklējot „lietotnes nosaukums + atteikties”.

Tests

Kas ir „reklāma, kas izliekas par rakstu” (advertoriāls)?

  • Neatkarīgs lietotnes apskats
  • Reklāma, kas izskatās pēc raksta vai personiska stāsta
  • Atsauksmju sadaļa lietotņu veikalā

Tā ir reklāma, kas veidota tā, lai izskatītos pēc laikraksta vai ziņu vietnes raksta. Vārds „advertorial” cēlies no angļu „advertisement” (reklāma) un „editorial” (redakcijas raksts).

Rakstā ir sadaļa „Par mums rakstīja” ar mediju logotipiem. Ko tas pierāda?

  • Ka žurnālisti ir pārbaudījuši produktu
  • Neko, ja vien logotipi neved uz īstiem rakstiem
  • Ka produkts ir populārs ASV

Bez saitēm uz rakstiem tas ir tikai attēls. Pat ar saitēm pieminējums vēl nav ieteikums.

Kāpēc produkta nosaukums parādās tikai „raksta” vidū?

  • Tā ir īsāk
  • Lai jūs vispirms piekristu, ka problēma pastāv, un uzticētos autoram, un tikai tad saņemtu „risinājumu”
  • To prasa likums

Vispirms stāsts un uzticēšanās, pēc tam produkts. Ja produktu parādītu uzreiz, jūs saprastu, ka tā ir reklāma, un aizvērtu lapu.

Kā visātrāk pārbaudīt „ārstu”, kurš uzrakstīja rakstu?

  • Paskatīties foto — ārsti izskatās solīdi
  • Meklēt vārdu internetā kopā ar vārdu „klīnika” vai medicīnisko pētījumu datubāzēs
  • Izlasīt komentārus zem raksta

Foto internetā atrast ir viegli, un komentārus raksta tie paši cilvēki, kas rakstīja rakstu. Minūtes meklēšana parādīs, ka šāda ārsta nav.

30 jautājumi par jums — un viens plāns visiem

Visas šī kursa lietotnes, autori, izdevumi un atsauksmes ir izdomāti. Jebkura līdzība ar īstiem produktiem ir nejauša. Īsti ir tikai triki.