Artikkel, mis on tegelikult reklaam

Kuidas ära tunda artikliks maskeeritud reklaami

Õppetund 2/6 · ~7 minutit

Artikliks maskeeritud reklaam (mõnikord nimetatakse seda „advertoriaaliks“) näeb välja nagu tavaline uudis: uudisteportaal, rubriik „Tervis“, autor „arst“, lugejate kommentaarid. Ei tundu, et sulle midagi müüakse — sa lihtsalt „loed lugu“. Seepärast usaldad seda rohkem.

Sellised artiklid kirjutatakse malli järgi. Osade järjekord peaaegu ei muutu:

  1. Pealkiri, mis midagi lubab Ekspert, provokatsioon, „vaata, miks miski sind ei aidanud“.
  2. Valu ja häbi Tuttav stseen: „Olen 44 ja lemmikkleit jälle ei mahu selga.“
  3. Avastus „Kopenhaageni teadlased leidsid tõelise põhjuse.“ Inimene pole süüdi — süüdi on „aju“, „hormoonid“, „närvisüsteem“.
  4. Toode ilmub hiljem Rakenduse nimi tuleb välja alles poole peal, kui sa juba nõustud, et probleem on olemas.
  5. Tulemuste päevik 1. päev, 5. päev, 3. nädal, 4. nädal.
  6. Arvustused ja kommentaarid Alati koos „endise skeptikuga“.
  7. Allahindlus ja puudus „−60% uutele kasutajatele“, „eelmine kord müüdi 48 tunniga läbi“.
  8. Nupp „Tee tasuta test“ Edasi tuleb pikk küsimustik enne makseekraani — see on järgmine õppetund.
InnerKnot — „artikkel“ uudisteportaalis

Klõpsasid sotsiaalmeedias reklaamil ja jõudsid „artiklini“. Leia 8 märki, et see on rakenduse reklaam, mitte ajakirjandus.

  • Pisike silt „Reklaam“: Silt, et see on reklaam, on olemas — aga kõige pisemas helehallis kirjas nurgas. Seaduse järgi on silt olemas, praktikas on seda peaaegu võimatu märgata.
  • Valemi järgi tehtud pealkiri: Valem: „Ekspert: ‚Aastaid [tavaline lahendus] ei aidanud — kuni [välismaa] teadlased leidsid tõelise põhjuse‘“. See lubab salajasi teadmisi ja vaenlast („tööstus ei taha, et sa seda teaksid“).
  • Autor, keda ei leia: „Dr Helen Marks, neuropsühholoog“ — ilma töökoha, linkide ja avaldatud töödeta. Foto on tavaline pilt internetist. Proovi autorit otsida: tavaliselt teda ei eksisteeri kusagil peale selliste artiklite.
  • Tärnihinnang artiklil: „4.8 ★ — 3120 hinnangut“ uudisartiklil? Nii näevad välja tootelehed, mitte ajakirjandus. Number on osa mallist.
  • Allahindlus „uudise“ sees: Sõltumatu väljaanne ei müü tellimusi 60% allahindlusega ribal, mis sind mööda lehte alla järgneb. See on esimene märk, et kogu „artikkel“ on lihtsalt „osta“-nupuga reklaam.
  • Päevik „1. päev — 4. nädal“: Lugu „alguses ei uskunud, 5. päeval märkasin muutust, kuu aja pärast olen teine inimene“ on standardplokk. See kirjutatakse malli järgi, sageli sama tekstiga eri toodetele.
  • „Meist on kirjutanud“ ilma linkideta: Väljaannete logod ilma linkideta päris artiklitele ei tõesta midagi. Mõnikord on see lihtsalt pilt mõne nimega.
  • Täiuslikud kommentaarid: Mallil on kindel „näitlejaskond“: paar inimest, kes on „juba ostnud“, üks „skeptik, kes ikkagi proovis“, üks „spetsialist“ ja üks, kes „teeb testi just praegu“. Meeldimiste arvud on kindlaks määratud.

Kuidas minutiga kontrollida

  • Otsi silti „Reklaam“, „Advertorial“, „Sponsored“ — üleval või päris all.
  • Kontrolli lehe aadressi. „health-daily-news.top“ ei ole ajaleht.
  • Otsi autori nime. Päris arst leidub kliiniku kodulehel või teadustöödes.
  • Klõpsa „meist on kirjutanud“ logodel. Kui need ei vii päris artikliteni, on need lihtsalt pilt.
  • Otsi rakenduse arvustusi väljaspool selle enda lehte: rakenduste poes, foorumites või otsides „rakenduse nimi + tühista“.

Test

Mis on „artikliks maskeeritud reklaam“ (advertoriaal)?

  • Sõltumatu rakenduse ülevaade
  • Reklaam, mis näeb välja nagu artikkel või isiklik lugu
  • Arvustuste rubriik rakenduste poes

See on reklaam, mis on tehtud välja nägema nagu ajalehe või uudisteportaali artikkel. Sõna „advertorial“ tuleb inglise sõnadest „advertisement“ (reklaam) ja „editorial“ (toimetuse artikkel).

Artiklis on rubriik „Meist on kirjutanud“ meedia logodega. Mida see tõestab?

  • Et ajakirjanikud on toodet testinud
  • Mitte midagi, kui logod ei vii päris artikliteni
  • Et toode on USAs populaarne

Ilma artiklite linkideta on see lihtsalt pilt. Isegi linkidega ei ole mainimine sama mis soovitamine.

Miks ilmub toote nimi alles „artikli“ keskel?

  • Nii on lühem
  • Et sa esmalt nõustuksid, et probleem on olemas, ja usaldaksid autorit, ning alles siis saaksid „lahenduse“
  • Seadus nõuab seda

Kõigepealt lugu ja usaldus, siis toode. Kui toodet näidataks kohe, saaksid aru, et see on reklaam, ja sulgeksid lehe.

Kuidas kõige kiiremini kontrollida artikli kirjutanud „arsti“?

  • Vaata fotot — arstid näevad soliidsed välja
  • Otsi nime internetist koos sõnaga „kliinik“ või meditsiiniuuringute andmebaasidest
  • Loe artikli all olevaid kommentaare

Fotosid on internetist lihtne leida ja kommentaarid kirjutavad samad inimesed, kes kirjutasid artikli. Minutiline nimeotsing näitab, et sellist arsti pole olemas.

30 küsimust sinu kohta — ja üks plaan kõigile

Kõik selle kursuse rakendused, autorid, väljaanded ja arvustused on välja mõeldud. Igasugune sarnasus päris toodetega on juhuslik. Päris on ainult nipid.